今天要來聊聊一個蠻多人在做的東西：網站跟部落格。但說真的，這背後有個很殘酷的事實，你知道嗎？根據國外 SEO 大廠 Ahrefs 的研究，網路上大概有超過九成的內容，是完全沒有從 Google 拿到任何流量的。對，你沒聽錯，九成... 根本是石沉大海。
我自己從 2020 年開始碰這塊，那時候的環境跟現在又完全不一樣了。但這「九成定律」好像一直都沒變過。很多人很努力寫，結果文章發出去就像在對空谷喊話，一點回音都沒有。這真的很打擊人，我自己也經歷過那種階段。
所以，問題到底出在哪？是文章寫不好嗎？還是關鍵字沒塞滿？嗯... 其實都不是。很多時候，是我們一開始就選錯了戰場。
重點一句話
別想著討好全世界，專心服務一小群人，Google 反而才會注意到你。先做「小眾」裡的專家，而不是「大眾」裡的空氣。
先別急著刷卡！為什麼你可能還用不到昂貴的 SEO 工具
我知道，當你搜尋「SEO 教學」或「網站排名」時，跳出來的前幾名文章，十篇有八篇都在跟你推銷 Ahrefs 或 Semrush 這類超專業的付費工具。它們功能很強大，沒錯，但一個月訂閱費也是真的不便宜。
但老實說，對一個剛起步的網站或部落格來說，你真的... 還用不到這些。這就像你只是想在家裡煎個蛋，結果跑去買了一整套米其林餐廳的廚具一樣，有點殺雞用牛刀了。
那些大站推薦這些工具，是因為他們本身就在一個競爭超激烈的領域，需要用最精細的數據去跟對手廝殺。但我們新手，有更聰明的玩法，而且是免費的。這就是我今天要分享的重點：與其花大錢買工具，不如先把力氣花在找對「縫隙」。
實作指引：怎麼找到你的「微型利基」？
好，所以什麼是「微型利基」(Micro-Niche) 網站？
Micro 聽起來是「微小」，但不是叫你做一個小網站喔。它的意思是「極度專注」。Google 的演算法越來越聰明，它喜歡「權威」。你想想，如果你今天想找關於 iPhone 的資訊，你會相信一個什麼都寫的科技網站，還是一個只專門討論 iPhone 所有大小事的網站？
答案很明顯吧。後者在 Google 眼中，權威性就是比較高。
要建立這種權威，傳統方法是花好幾年，寫個上千篇文章，慢慢熬。但另一條路，就是走微型利基。舉個例子：
- 大領域：科技
- 縮小一點：智慧型手機
- 再縮小：iPhone
- 這就是微型利基了：專門討論 iPhone 的網站
你還可以更專精！例如「iPhone 攝影技巧教學」、「iPhone 二手機選購指南」等等。當你把主題縮到這麼小的時候，你就很容易成為這個超小領域的專家。你不用跟那些科技巨頭網站硬碰硬，你在自己的小天地裡就是王。
在台灣，這個概念也超實用。比方說你想做「美食」部落格，這太廣了。改成「手搖飲」？還是很廣。改成「台北地區手搖飲評測」？好一點了。如果再改成「專門評測無咖啡因手搖飲」呢？Bingo！這就是一個超棒的微型利基。
你的關鍵字金礦：免費的 Google 工具這樣用
找到利基之後，下一步就是找大家到底在搜尋什麼關鍵字了。很多人在這裡就卡關，然後就覺得「啊，我需要買工具了」。先等等！Google 自己就提供了超多免費的金礦，只是你可能不知道怎麼挖。
1. Google Trends (趨勢探索家)
這工具超好用，完全免費。你可以把你的利基主題（例如 "iPhone" 或 "手搖飲"）丟進去，看看它的熱度是往上、持平還是往下。如果一個主題的趨勢是雪崩式下滑，那你可能要考慮一下，這是不是個值得投入的戰場。我們要做的是熱度持平或穩定上升的主題。它還有一個「近期熱門」功能，可以偷窺最近大家在關心什麼，有時候靈感就從這裡來。
2. Google Keyword Planner (關鍵字規劃工具)
這工具是藏在 Google Ads 廣告後台的寶藏。很多人一聽到 Ads 就嚇到，以為要花錢。別擔心，你只要註冊一個 Google Ads 帳號，完全不用花一毛錢，就可以免費使用它。說個小秘密，很多付費工具的數據來源，其實... 就是從這裡來的。你把你的主題詞丟進去，它會給你幾百甚至上千個相關的關鍵字點子，還有預估的搜尋量。對新手來說，這真的綽綽有餘了。
3. Google Search (就是...Google 搜尋本人啦)
我不知道為什麼大家老是忽略這個最明顯的工具。Google 搜尋頁面本身就在跟你說人們在找什麼啊！
- 搜尋框自動完成：你打個「iPhone b」，它是不是就跳出 "iPhone battery"、"iPhone best price"？這些都是大家真正在搜的詞！你可以從 a 試到 z，會找到一堆靈感。
- 「其他人也問了」區塊 (People Also Ask)：這簡直是文章大綱產生器！裡面每一個問題，都是使用者真實的疑惑。你把這些問題好好回答，做成一篇文章，不就剛好解決了他們的問題嗎？
我自己是覺得，光是把這幾個免費工具玩熟，就夠你做好一個微型利基網站的關鍵字研究了。你的競爭對手可能還在盲目追著付費工具報告裡的紅字跑，你卻能找到一些沒人注意但潛力十足的「藍海」關鍵字。
付費 vs. 免費工具，我該怎麼選？
講了這麼多，我幫大家整理一下，到底這兩者該怎麼看。這不是說付費工具不好，而是要在對的時機用。
| 比較項目 | 付費 SEO 工具 (Ahrefs, Semrush...) | 免費 Google 工具 (Trends, Planner...) |
|---|---|---|
| 適合誰 | 已經有穩定流量，想擴大規模、需要精細數據分析的專業團隊或企業。 | 剛起步的個人、部落客、小型網站，或是想驗證市場點子的人。 |
| 最大優點 | 功能超多！競爭對手分析、反向連結追蹤、網站健康度檢查... 應有盡有。數據整合得很好。 | 完全免費！而且數據直接來自 Google，可以說是第一手資料，尤其適合挖掘本地或新興議題。 |
| 我自己覺得的缺點 | 貴！而且功能太複雜，新手很容易迷失在數據海裡，不知道從何下手。 | 數據比較零散，需要自己動手整合。介面... 你知道的，就是 Google 那個樸實無華的風格。 |
| 一句話建議 | 等你網站開始賺錢，再拿一部分利潤投資它，當作武器升級。 | 新手村神裝，先把它用到極致再說。真的，很夠用了。 |
別只低頭寫，也要抬頭看路：研究對手不是抄襲
說到這個，原文有個觀點我覺得蠻有趣的，但我要換個方式說。他說要去「偷」對手的關鍵字。聽起來有點壞壞的，但其實概念是對的。
你想想，那些在你利基領域裡已經排在第一頁的網站，他們肯定是做對了什麼事，才會被 Google 放在那個位置。他們就是你夢寐以求想達到的地方，對吧？
所以，研究你的競爭對手，是非常聰明的一招。但重點不是抄襲他們的文章，那樣沒用。而是要去「分析」：
- 他們寫了哪些主題，是我沒想到的？
- 他們排名最好的那幾篇文章，標題是怎麼下的？
- 文章的架構是怎麼樣的？有解決讀者的什麼痛點？
你是在向他們學習，然後思考「我能不能把這個主題寫得更完整、更深入，或用一個完全不同的角度來切入？」這才是健康的競爭。你踩在他們的肩膀上，看得更遠，而不是把他們拉下來。
重質不重量，這句話在 2024 年比黃金還真
最後，也是最重要的一點。以前的 SEO 可能是靠大量發文、到處塞關鍵字這種「黑帽」手法。但現在 Google 早就更新過好幾輪演算法了，什麼熊貓、企鵝更新的，早就把那些招數打趴了。
現在的規則很簡單：專心解決讀者的問題。
你寫文章不是為了給 Google 的機器人看，你是要寫給「人」看的。你的文章有沒有真的幫到那個搜尋這個關鍵字的人？他看完之後，問題是解決了，還是覺得你在講廢話？
與其一天發三篇沒什麼內容的短文，不如花三天寫一篇能真正解決問題的深度好文。後者的價值，在 Google 眼中，遠遠大於前者。品質，永遠勝過數量。這是我看過無數網站起起落落後，唯一不變的真理。
總結一下，想讓 Google 愛上你的網站，真的不用一開始就砸大錢。從一個你真正熱愛、也夠專精的「微型利基」開始，用 Google 免費的工具好好做關鍵字研究，然後用心寫出能解決真人問題的高品質內容。這樣一步一步來，雖然慢，但走得比較穩。真的。
聊聊你的看法吧！
你曾經為了找關鍵字卡關嗎？你覺得付費的 SEO 工具有那個價值，還是覺得免費的就夠用了？在下面留言分享你的看法吧！我很想聽聽大家的經驗。👇
