今天我們來聊一個，呃，一個常常被大家忽略，但老實說又超級重要的東西：Meta Description。對，就是你在 Google 搜尋結果頁面，標題下面看到的那一兩行小字。
我知道我知道，你可能花了超多時間寫了很棒的文章、產品頁面也做得超漂亮，關鍵字也塞...啊不是，也「優化」得很好了，網站速度也飛快。結果，流量還是那樣，半死不活的。這情況是不是聽起來很熟？那問題很可能就出在這個你沒注意看的小東西上。
這幾行字，真的，可以直接決定使用者要不要點進你的網站。但大部分的人，說真的，都把它寫錯了，或者更糟，根本沒寫。今天我就想來聊聊，像是用一個比較...嗯...像聊天的方式，告訴你這東西到底要怎麼搞，才能讓你的點擊率（就是所謂的 CTR）有機會拉高個 50% 甚至更多。這不是隨便說說的，這些方法都是實際在客戶身上驗證過有效的。
重點一句話
把 Meta Description 當成你在搜尋結果頁上的一則「迷你廣告」，目標不是塞關鍵字給 Google 看，而是用 1-2 句白話文，說服「真人」點進來。
為什麼這幾行字這麼有戲？（案例與證據）
好，我們先搞清楚一件事。Meta Description 這個 HTML 屬性，它本身...嗯...Google 已經公開說過很多次，它「不是」直接的排名因素。意思就是，你寫得再好，也不會讓你的網頁排名從第五頁直接衝到第一頁。
「那幹嘛還花時間寫？」
問得好。因為它會非常、非常、非常嚴重地影響「點擊率 (CTR)」。你想想看，排名第三跟排名第四，曝光量可能差不多，但如果你的文案寫得比他好，吸引了多兩倍的人點擊，那長期下來，Google 的演算法也會覺得：「欸，這個結果大家比較喜歡喔」，你的排名反而可能會因此慢慢往上爬。這是一種間接的影響。
這不是我亂蓋的，你去查一下，會發現很多案例。就連 Google Search Central 的官方文件都強調，雖然它不直接影響排名，但一個好的描述可以「決定使用者是否要從搜尋結果中點擊你的網站」。你看，連官方都這麼說了。
反過來說，在台灣，我們也常看到一些情況，特別是電商網站。很多網站會直接讓系統去抓取頁面最前面的文字，結果 SERP 上顯示的可能是「首頁 / 分類 / 商品名稱 / 加入購物車」...這種完全沒有意義的文字。使用者一看，根本不知道你這頁在幹嘛，當然就直接跳過，點下一個看起來比較正常的結果了。
所以，簡單說，它就是你網站對潛在訪客的「電梯簡報」。在使用者決定要不要給你機會的黃金三秒鐘內，這就是你唯一能溝通的工具。
到底要怎麼做？
OK，理論講完了，我們來講點實際的。這東西不難，真的，只要抓住幾個重點，你就能贏過大概 70% 的對手了。因為大部分人根本就沒在管這個。
第一步：字數、字數、字數！拜託不要寫成萬言書
這是最基本，也最多人犯錯的地方。Google 給你的版面就那麼丁點大，你寫再多也沒用，它會無情地咖掉。
- 電腦版：大概是 150 到 160 個英文字元。換算成中文，大概就是 75-85 個字左右。
- 手機版：更短！大概 120 個英文字元，中文差不多是 60 個字。
看到重點了嗎？手機版更短。現在用手機搜尋的人佔了多數，所以你寫的時候，最好以手機版的長度為準。我自己是覺得，抓個 60-70 個中文字會是比較安全的範圍。最重要的話，一定要放在最前面講。
一個很糟的例子：「我們提供最全面的搜尋引擎優化指南，涵蓋了您可能需要知道的關於提升您網站在搜尋引擎中能見度的所有資訊，包括技術性SEO、內容優化、連結建立，還有更多更多...」 (寫到這裡，使用者早就睡著了，而且重點根本沒出來就被咖掉了)。
一個比較好的例子：「想讓網站流量提升50%？這份SEO指南教你 actionable 的實作步驟。內含詳細說明與免費工具。」 (直接講出好處，簡潔有力)。
對了，有個小工具，像是 Mangools 的 SERP Simulator，你可以把寫好的標題跟描述貼上去，它會模擬給你看在 Google 上長什麼樣子，手機跟桌機都能看。蠻方便的，可以避免掉一些很蠢的錯誤。
第二步：關鍵字要放，但不要放得像神經病
「關鍵字不是不影響排名嗎？幹嘛放？」
欸，這就是眉角所在。雖然它不影響排名，但是當使用者搜尋的字詞，剛好出現在你的 Meta Description 裡，Google 會自動幫你把那個詞「標成粗體」。
這在視覺上，就是一個超強的心理暗示。它會讓你的結果在整頁的藍色連結中「跳」出來，告訴使用者：「嘿！你要找的東西，我這裡有！」
所以，你的「主要關鍵字」，最好要在描述裡自然地出現至少一次，而且盡量靠前。例如，如果你的文章是教人「如何寫 meta description」，那這幾個字就應該出現在你的描述裡。
但是，千萬別做過頭。以前那種為了排名亂塞關鍵字的黑帽手法，現在用在 Meta Description 上一樣很討人厭。
很糟的例子 (關鍵字亂塞)：「學習如何寫 meta description，我們的 meta description 訣竅、meta description 範例，以及給 SEO 的 meta description 寫法，還有更多 meta description 建議...」 (這...這根本不是人話，是吧？)
比較好的例子 (自然融入)：「想學如何寫出能帶來點擊的 meta description 嗎？我們這套實證配方，已經幫助許多服務將點擊率提升了超過 50%。」 (讀起來順暢多了，而且也很有說服力)。
第三步：每頁都要有自己的「身分證」，不要共用
這也是一個懶人常犯的錯。很多網站，特別是大型的電商或內容網站，可能幾百個頁面都用同一個，或者長得很像的 Meta Description。這真的超NG。
你想想，你每個頁面的內容都不一樣，為什麼要用同一個描述？這對使用者來說是個災難，對 Google 來說也是個困惑的信號。Google 的 John Mueller 就曾提過，重複的描述不是個好主意。
我知道，網站一大，要全部重寫跟登天一樣難。所以，我們要分輕重緩急。先從最重要的頁面開始：
- 你的首頁：這是你品牌的門面啊！
- 核心的分類頁或產品頁：就是你最想賣的那些東西。
- 流量最高的幾篇部落格文章：它們是你的金雞母，當然要好好對待。
- 所有的 Landing Page：這些是花錢買廣告導流進來的地方，描述寫爛了，錢就等於丟水裡。
至於怎麼寫... 首頁就專注在你的品牌價值主張，一句話告訴大家你是誰、提供什麼。文章頁就總結一下讀者能得到什麼好處，勾引他點進來。
第四步：讀懂「搜尋意圖」，然後給個 Call-to-Action
這一步就比較進階了。你要去猜，使用者在搜尋這個字的時候，他心裡到底在想什麼？他是想買東西？還是只想找資料？
同樣是一個產品頁，例如「乳清蛋白」，面對不同搜尋意圖的人，你的描述就要換個說法。
- 如果他搜「乳清蛋白 推薦」：這很明顯是想買了 (商業意圖)。你的描述可以寫：「我們實測了 20 款熱門乳清蛋白！看看哪一款口味最好、效果最猛。內有完整評比。」
- 如果他搜「乳清蛋白 什麼時候喝」：這是在找資料 (資訊意圖)。你的描述就要寫：「到底該在運動前還是運動後喝？我們分析了超過 50 份科學研究，告訴你喝乳清蛋白的最佳時機。」
看懂了嗎？你要給他當下最想要的答案。然後，在描述的最後，永遠要給一個明確的「行動呼籲 (CTA)」。不要只是陳述事實，要叫他做點什麼。
例如：「了解如何...」、「探索為何...」、「看看哪個...」、「下載我們的免費...」
直接告訴使用者，點進來，你可以得到什麼。別害羞。
一些讓文案更有力的偷吃步
寫文案嘛，總有一些...嗯...心理學上的小技巧。用一些特定的詞，可以悄悄地觸動人性的基本情緒，讓你的點擊率不知不覺就高起來。
我把它們分成幾類，你可以參考看看：
| 文案改寫前 (平淡無味) | 文案改寫後 (加點料) | 為什麼這樣改？（心理戰術） |
|---|---|---|
| 這篇文章是關於如何寫 meta description 的資訊。 | 探索 7 個經過驗證的配方，讓你寫的 meta description 點擊率瞬間飆升 50%。內含免費模板。 | 這裡用了「數字」(7、50%) 增加具體感，「動詞」(探索) 帶動情緒，「保證詞」(驗證) 增加信賴，「急迫感」(瞬間)，還有「價值感」(免費)。整個吸引力就不一樣了。 |
| 我們的環保家具有很多選擇，是用永續材料做的。 | 探索用永續材料手工打造的環保家具。瀏覽我們獨家的桌椅系列，立即享受免運費優惠。 | 「手工打造」和「獨家」創造了稀有性跟排他性。「立即享受」給了一個馬上去做的理由。這比單純說「我們有」要誘人得多。 |
| 使用 AI 工具可以幫你寫 meta description。 | 想知道我是如何用 AI 產出 100 篇描述，再從中提煉出黃金公式的嗎？獨家心法大公開。 | 這裡用了「第一人稱經驗」(我是如何) 增加真實感 (E-E-A-T 中的 Experience)，「黃金公式」和「獨家心法」則是創造了價值感和好奇心。誰不想知道那個秘訣？ |
我自己有一個很簡單的萬用公式，你可以套套看：
這是一份 [內容總結]。學習如何透過這份 [內容描述]，獲得 [具體好處]。
舉例：「這是一份完整的 SEO 指南。學習如何透過這篇深度文章，獲得更高的排名。」
很簡單吧？但效果通常都不錯。
常見錯誤與修正
OK，講了這麼多該怎麼做，我們來講講大家最常踩的幾個雷，還有怎麼避開。
- 錯誤一：讓 AI 工具寫完就直接貼上。
現在用 ChatGPT 這類工具來幫忙發想草稿，真的很方便，我自己也用。但 AI 寫出來的東西，通常都很...「AI味」。很全面、很工整，但就是沒有人味、沒有感情。它可能會寫：「用於優化連結建立策略的綜合指南，附有詳細說明。」很無聊，對吧？
修正：把 AI 的產出當成毛胚屋。你得自己當室內設計師。把它改寫成你的口吻，加上你的經驗。例如，改成：「想增加更多反向連結？我會直接秀給你看，我當初是怎麼幫自己網站搞到 10,000 多個連結的。裡面有真實案例跟模板可以抄。」感覺是不是差很多？ - 錯誤二：寫完就當作沒這回事了 (Set it and forget it)。
很多人以為 Meta Description 寫好就沒事了。錯！這東西是需要持續觀察和優化的。你怎麼知道你寫的 CTA 是最好的？你怎麼知道用問句會不會比陳述句效果更好？
修正：定期去你的 Google Search Console (GSC) 看報表。找出那些「曝光量 (Impressions) 高，但點擊率 (CTR) 低」的頁面。這些頁面就是你的金礦！代表大家有看到你的結果，但就是不想點。這時候，去改寫它們的 Meta Description，通常會有非常驚人的效果。你可以測試不同的 CTA、不同的情緒詞、加不加數字、加不加年份等等。 - 錯誤三：專注在不可能的任務上。
對於一個沒什麼人搜的冷門頁面，或是排名在第 87 頁的內容，你花再多力氣去優化它的 Meta Description，效果也有限。因為根本沒人看到它。
修正：把力氣花在刀口上。優先處理那些已經有不錯排名（例如在第一頁、第二頁），但 CTR 就是拉不起來的頁面。把這些頁面的 CTR 從 2% 提升到 4%，帶來的流量會遠比你去救一個排名 87 的頁面要多得多。
風險與應變：如果 Google 就是要改我的描述怎麼辦？
這是一個非常、非常、非常常見的狀況，也是很多 SEO 從業人員的痛。就是你辛辛苦苦寫了完美的 Meta Description，結果 Google 顯示出來的，卻是它自己從你內文抓的一段話。真的會氣到想砸電腦。
為什麼會這樣？
簡單說，Google 覺得，針對「某個特定」的搜尋查詢，你內文的某一段話，比你寫的通用 Meta Description「更符合」當下那個使用者的意圖。Google 的目標是提供最佳答案，所以它會動態調整。例如，你寫的描述是總結整篇文章，但使用者搜尋的是文章裡某個很細節的子題，Google 就可能直接抓出回答那個子題的段落來當描述。
那怎麼辦？攤手投降嗎？
也不用這麼悲觀。首先，你還是要寫好一個預設的 Meta Description。因為它仍然會在很多「通用」的搜尋中被使用。你不寫，就等於放棄了這部分的控制權。
再來，這其實是一個信號，告訴你你的文章結構可能可以更好。如果 Google 常常抓取你的某個 H2 或 H3 標題下面的段落，代表那個段落寫得很好，很能回答問題。你可以思考，如何讓你的文章有更多這樣「自成一格」、能獨立回答一個小問題的段落。這對於搶佔「精選摘要 (Featured Snippets)」或是在 SGE 時代生存，也是非常有幫助的。
所以，與其說是挫敗，不如把它看成是一個免費的 A/B Test 回饋。Google 正在用它的方式告訴你，使用者想看什麼。
好了，講了這麼多，其實 Meta Description 真的不複雜。它就像是你網站穿出去的衣服，不用是什麼名牌，但至少要乾淨、得體，而且要能展現你的個性。花點時間把它們打理好，你會發現，來的客人真的會變多。
現在，換你試試看。你有沒有哪個頁面的 Meta Description 讓你很頭痛，或者你改寫完哪個描述後，點擊率真的有提升？在下面留言分享一下你的經驗吧，我們可以一起來研究研究。
