SEO 實戰 6 年經驗談：多數人忽略的關鍵策略與常見盲點

嗯...搞了 SEO 這麼多年，說真的，有時候會覺得很疲憊。你看網路上那些教學，好像都在講一樣的東西，複製貼上，但你照著做，結果呢？好像也沒什麼動靜。

今天不想講那些冠冕堂皇的「十大秘訣」，就想聊聊一些...比較真實，甚至有點殘酷的東西。這是我這幾年撞牆、測試，慢慢體悟出來的一些想法。不是什麼必勝心法，比較像是一個過來人的喃喃自語吧。

重點一句話

SEO 的核心早就不只是流量了。而是你引進來的這些人，到底能不能幫你的生意帶來實際的價值...可能是訂單、是名單，總之不是那個會跳來跳去的數字。

你得先認清：Google 根本不欠你流量

我看到很多人最大的誤區，就是覺得「我排名第一，點擊就該是我的」。這想法...太天真了。說白了，Google 的目標是解決用戶的問題，越快越好，最好是在搜尋結果頁就解決。你的網站只是他達成這個目標的「其中一個選項」，而且是越來越不重要的那個。

你想想看，現在有精選摘要（Featured Snippets）、AI 總覽（AI Overviews），使用者問個問題，答案直接顯示在最上面。他為什麼還要點進你的網站？流量被「攔截」在第一頁，這已經是現在進行式。甚至連你精心寫的 meta description，Google 覺得有更好的寫法，它就自己改掉了，連招呼都不打一聲。

所以，與其整天想著怎麼「騙點擊」，不如換個腦袋。去想怎麼讓你的內容好到，就算使用者只看到一小段摘要，也會因為寫得太好、太有料，忍不住想點進來看得更完整。這才是現在的生存之道。

別再追那些你根本贏不了的關鍵字了

這又是一個常見的陷阱。打開 Ahrefs 或其他關鍵字工具，看到某個字搜尋量超高，哇，好誘人。然後就一頭熱栽進去，花了幾十個小時寫一篇自以為完美的文章，結果呢？永遠卡在第三頁、第四頁...甚至更後面。

我自己是覺得，一個剛起步、或是權重不高的網站，硬要去跟那些已經經營好幾年、反向連結一堆的大品牌搶那些「大字」，根本是在浪費生命。這就是個野心陷阱，看起來很美，但你跳進去就上不來了。

怎麼做：試試看「爬樓梯」策略

比較實際的做法，是承認自己現在的斤兩，然後一步一步來。我自己把它叫做「爬樓梯」策略。

1. 先看你的份量： 你得先知道自己的網域權重 (DR) 大概在哪個等級。這不是絕對的標準，但至少讓你有個底，知道自己該去挑戰哪個量級的對手。
2. 找些軟柿子捏： 用工具去找那種...嗯，搜尋量可能不大，但很明確是個問題的關鍵字。通常是問句形式的，而且競爭對手的權重也跟你差不多，甚至比你還低。
3. 先求有再求好： 針對這些簡單的字，好好寫內容去滿足它的使用者意圖。因為競爭不激烈，你很有機會排上去，拿到第一批自然流量，也可能因此獲得最初的幾個反向連結。
4. 養大自己再挑戰： 當你慢慢贏下這些小戰場，你的網站權重會跟著提升。這時候，你才有本錢回頭去挑戰那些稍微難一點、搜尋量大一點的字。就這樣，一步一步往上爬。

這過程很慢，真的很慢，但很穩。每一步都是在累積實力，而不是在做白日夢。

舊的 SEO 思維，跟現在真正有用的思維差在哪

為了讓你更好理解，我整理了一個表格。這大概就是我這幾年思考方式的轉變，還蠻關鍵的。

採購/預算思路：不是每個字都值得你花時間

延續上面的表格，你會發現，關鍵就在於「價值」。不是每個關鍵字都能帶來一樣的業務成果。所以，在你決定要投入資源去操作某個字之前，最好先幫它打個分數。

我自己習慣用一個很簡單的 1-3 分系統來評估：

• 3 分字（高價值）： 這種通常是購買意圖超強的字。例如「[你的產品類型] 推薦」、「[你的服務] 費用」。能排上這種字，幾乎等於直接帶來訂單或高質量的潛在客戶。這是你最該優先投入資源的地方。
• 2 分字（中價值）： 這是些資訊型、比較型的字。例如「如何挑選 [某產品]」、「[A方案] vs [B方案] 比較」。使用者還在考慮階段，但已經離成交不遠了。做好這種內容可以建立信任感，把他們往你的漏斗下方推。
• 1 分字（低價值）： 純粹的知識型、定義型問題。像是「什麼是 [專業術語]」。這種字...老實說，很難直接轉換成錢。它的作用比較像是打品牌知名度，讓大家知道你的存在。可以在行有餘力的時候做，但絕對不是首要目標。

說真的，光是做這個簡單的分類，就能幫你省下超多時間跟精力。先把火力集中在 3 分的字，有成果了，再慢慢往下拓展到 2 分跟 1 分的內容。

寫完內容只是開始，不是結束

「只要內容夠好，大家就會自己找上門」...這句話在十年前可能是真的，但現在絕對是鬼話。好內容太多了，你只是其中之一。寫完不推廣，基本上就等於石沉大海。

而且推廣不是隨便貼到臉書上就好。你得在寫文章之前...對，是之前，就開始想：

• 這篇文章寫完，可以給誰看？
• 哪些論壇、社團的人會對這個主題有興趣？
• 有沒有哪些產業裡面的意見領袖或部落客，可能會覺得我的觀點很特別，願意分享？

把這些潛在的推廣對象列成清單，等文章一上線，就主動、客氣地去聯繫他們。這很花時間，也很看臉皮厚度，但效果比你坐在那邊等流量自己來，好上一百倍。

對了順便分享，這點跟美國那種地大的市場很不一樣。他們 outreach 可能要灑幾百封信，但在台灣市場，有時候你真心誠意地寫信給 5 個對的部落客，只要有 1 個人願意引用或分享，帶來的效益可能就超乎想像。重點是「精準」，而不是「數量」。

最後，請停止自我感動

我最後想講一個最殘酷的，就是「努力不等於價值」。

你可能花了一整個週末，查了幾十篇資料，寫出一篇兩萬字的長文，自己覺得棒透了。但如果使用者點進來，覺得太囉嗦、找不到答案，三秒就跳走了...那你所有的努力，在他眼中，價值就是零。

所以，不要用你花了多少時間來衡量內容的好壞。要去數據後台看，看使用者的反應。跳出率高不高？使用者從搜尋結果點進來，是不是很快又「跳回」搜尋結果頁 (back-click rate)？這些才是真實的反應。

SEO 真的沒有什麼神奇的捷徑。就是不斷地去理解使用者到底想要什麼，然後用最清晰、最直接的方式給他。剩下的，就是耐心跟時間了。嗯...大致上是這樣吧。