嘿大家～ 最近在跟一些朋友聊 SEO 的時候，發現一個蠻有趣的現象。很多人還在用一些…嗯，可以說是「祖傳」的 SEO 操作方法，然後很困惑為什麼效果越來越差，流量一直上不去。😅
這真的不能怪大家，畢竟 Google 演算法更新的速度快到像坐火箭一樣。 以前的「聖經」操作，現在可能已經變成「毒藥」了。所以，今天想來跟大家聊聊，有哪些我們以前深信不疑的 SEO 招式，現在其實效益已經大不如前，甚至可能還會有反效果。我們該怎麼調整策略，才不會白費力氣。
先講結論：為什麼我們需要重新思考 SEO？
簡單講，現在的 Google 越來越像一個真正的人，而不是一台只會對關鍵字的機器。 它開始重視「誰在說話」（E-E-A-T）、「說得好不好」（實用內容），以及「是不是真的懂」（主題權威）。 加上 AI Overviews（AI 摘要）這個大魔王出來後，整個遊戲規則都變了。 以前我們追求排名在第一頁，現在可能要追求「被 AI 摘要引用」，這完全是兩回事啊！
對照前三名缺口：這篇要補足什麼？
老實說，我查了一下現在網路上討論這個主題的文章，發現一些可以再深入的地方：
- 多半只說「不要做什麼」，但「然後呢？」的具體策略比較少： 很多文章會告訴你不要堆關鍵字、不要買連結，這都對。但下一步呢？新的方向是什麼？我想多聊聊這部分。
- 對於「為什麼」失效的根本原因，解釋不夠深入： 知道「招式」沒用是一回事，但理解「為什麼」沒用，才能真正掌握心法。像是 AI Overviews 到底是怎麼改變使用者行為的？這會徹底影響我們的內容策略。
- 缺乏一個整合性的新框架： 資訊有點零散，這邊提到 E-E-A-T，那邊提到主題權威。我想試著把它們串起來，變成一個比較好理解的作戰地圖。
所以，接下來我會針對 5 個效益遞減的操作，不只解釋它為什麼不行了，更會提出「那現在該怎麼辦」的具體建議。Let's go! 👇
效益遞減操作一：還在迷信「關鍵字密度」？
這大概是 SEO 最古老的傳說之一了：「只要在文章裡塞滿關鍵字，Google 就會覺得我跟這個主題很相關！」以前或許有點用，但在 2024、2025 年還這樣想，真的會很慘。
為什麼失效了？
- 語義搜尋的崛起： 現在的 Google 已經不是單純比對字詞了。它能理解「同義詞」、「相關概念」。 你寫「台北平價住宿」，它也知道這跟「台北便宜旅館」、「台北高 CP 值飯店」有關。硬塞一樣的詞只會讓文章讀起來很不自然，反而會被判定為低品質內容。
- 使用者體驗至上： Google 最在乎的，是使用者能不能得到滿意的答案。 一篇充滿重複關鍵字、讀起來卡卡的「機器人文章」，使用者體驗肯定超差，跳出率高，Google 自然不會給你好臉色。
💡 策略調整：從「關鍵字權威」轉向「主題權威 (Topical Authority)」
與其糾結單一關鍵字的密度，不如去想「我要如何成為這個『主題』的專家？」 這就是「主題權威」的概念。簡單說，就是你要圍繞一個核心主題，建立一系列有深度、有廣度的內容，形成一個內容網絡（或稱主題集群 Topic Cluster）。
舉個例子，如果你是賣咖啡豆的，不要只寫一篇〈阿拉比卡咖啡豆推薦〉。你可以規劃一個「咖啡豆百科」主題：
- 核心頁面 (Pillar Page)： 一篇超詳盡的《咖啡豆入門終極指南》。
- 分支頁面 (Cluster Content)：
- 〈水洗、日曬、蜜處理差在哪？〉
- 〈如何用法式濾壓壺煮出好咖啡？〉
- 〈開箱評測：五款熱門耶加雪菲〉 (這就展現了經驗 Experience)
- 〈咖啡豆的公平貿易認證是什麼？〉
當你這樣做，Google 會發現「哇，這個網站不只賣咖啡豆，它根本是咖啡豆的專家啊！」，自然就會在這個主題上給你更高的權重。
效益遞減操作二：無差別發送「訪客貼文」換連結
「我寫一篇文章，你讓我貼在你的網站上，然後放個連結回我家。」這個叫 Guest Posting，曾經是建立反向連結 (Backlink) 的萬靈丹。但現在，Google 已經對這種操作起了戒心。
為什麼失效了？
Google 在 2012 年就推出了「企鵝演算法」，專門打擊不自然的外部連結。 如果你只是為了連結，到處去一些不相關、低品質的網站發文，這些連結不但沒加分，反而可能被視為「垃圾連結」，拖垮你的網站分數。 Google 現在看的不是你有多少連結，而是「誰」連結到你，也就是連結的「品質」。
💡 策略調整：從「建立連結」到「贏得連結 (Earned Links)」
心態要改變，不要想著去「做」連結，而是要創作好內容，讓別人「忍不住想」連結你。 這才叫高品質的自然連結。
那要怎麼做？你可以試試創造「可連結資產 (Linkable Assets)」：
- 原創研究報告： 做出你們產業的數據調查或分析報告。記者、部落客最愛引用這種獨家數據了。
- 超實用免費工具： 做一個簡單的線上計算機、檢查清單產生器。大家會因為好用而分享。
- 終極指南型文章： 就是我們前面提到的 Pillar Page，當你的文章是某個主題最完整、最權威的資源時，別人寫到相關主題就很自然會引用你。
老實說，這比以前辛苦，但換來的連結都是真心推薦票，效果天差地遠。
效益遞減操作三：追求「零點擊搜尋」的版位
以前我們很愛搶 Featured Snippet（精選摘要），就是那個在搜尋結果最上面、直接給你一小段答案的框框。但現在，這個黃金寶座被 AI Overviews 給霸佔了。
為什麼失效了？
AI Overviews 更狠，它不只是摘錄一個網站的答案，而是綜合好幾個網站的資訊，直接生成一個完整、流暢的回答。 使用者看完 AI 的總結，可能就心滿意足地離開了，根本不會點進任何一個來源網站。這就是所謂的「零點擊搜尋 (Zero-Click Search)」。 就算你的內容被 AI 引用，如果不能吸引使用者點進來，那流量還是零。
💡 策略調整：創造「點擊的慾望」，而不只是提供答案
既然 AI 會整理答案，我們的內容就不能只是「資訊的陳列」。我們要做的是，讓使用者看完 AI 摘要後，心裡會冒出一個念頭：「嗯…聽起來不錯，但我想知道『更多』！」
- 提供獨家觀點或經驗： AI 很會整理事實，但它沒有你的親身經驗。 在文章中加入「我個人的慘痛教訓是…」、「實測後發現最關鍵的一點是…」這種帶有第一人稱經驗 (Experience) 的內容。這就是 E-E-A-T 中那個新的 "E" 的價值所在。
- 強調「下一步」的價值： 在內容中埋下鉤子，例如「了解了原理後，接下來教你如何用我們的免費模板實作」、「這只是基礎，進階技巧在我們的完整指南裡」。
- 建立品牌信任感： 當 AI 摘要下方列出好幾個來源網站時，使用者會點誰？通常是他們聽過、信賴的品牌。 所以，長期的品牌經營變得比以前更重要。
效益遞減操作四：大量生產「剛好及格」的內容
內容農場 (Content Farm) 的時代正式結束了。 以前那種用軟體自動生成、或是找寫手快速拼湊出大量「看起來好像有內容，但其實沒什麼料」的文章，想用量取勝的策略，現在會被 Google 的「實用內容更新 (Helpful Content Update)」狠狠懲罰。
為什麼失效了？
Google 已經講得很白了，他們要獎勵「為人而寫」的內容，而不是「為搜尋引擎寫」的內容。 那些只是把關鍵字換句話說、缺乏獨到見解、對讀者沒有真正幫助的「薄內容 (Thin Content)」，會被演算法判定為低品質，甚至導致整個網站的排名下降。
💡 策略調整：重質不重量，專注於 E-E-A-T
與其一週發五篇 60 分的文章，不如一個月專心寫好一篇 95 分的深度好文。而評斷好壞的標準，就是 Google 一直強調的 E-E-A-T。
- Experience (經驗): 你真的用過這個產品嗎？你真的去過這個地方嗎？分享第一手經驗、照片、心得。
- Expertise (專業): 你對這個主題有足夠的知識嗎？內容是否有深度、正確無誤？
- Authoritativeness (權威): 你或你的網站在這個領域有公信力嗎？有沒有被其他權威媒體引用？
- Trustworthiness (信任): 網站安全嗎？作者是誰？聯絡資訊清楚嗎？內容是否誠實客觀？
這在 YMYL (Your Money or Your Life) 領域尤其重要，像是醫療、財經主題，Google 的標準會更嚴格。
效益遞減操作五：過於僵化的網站結構 (Siloing)
以前我們很流行一種叫做「Siloing」（筒倉式結構）的作法，就是把網站內容按類別嚴格區分開，各類別之間盡量不互相連結，目的是為了讓每個類別的權重更集中。但這種作法現在看來有點過時了。
為什麼失效了？
這種結構太僵硬，忽略了主題之間自然的關聯性。它比較像是為了給機器看而設計的結構。但我們前面提過，現在的重點是建立「主題權威」，而權威的展現方式是一個互相連結、支援的知識網絡，而不是一個個獨立的穀倉。
💡 策略調整：擁抱「主題集群 (Topic Cluster)」的網狀結構
這又回到了我們第一個提到的「主題權威」模型。好的網站結構應該像一張蜘蛛網，以核心內容 (Pillar Page) 為中心，向外輻射出許多相關的子主題 (Cluster Content)，並且這些子主題之間也可以互相連結。
這種網狀結構的好處是：
- 對使用者好： 他們可以很方便地在相關主題之間跳轉，深入探索感興趣的內容。
- 對 Google 好： Google 可以透過這些內部連結，清楚地了解你網站的內容架構，以及你在整個「主題」上的專業深度。
舊思維 vs. 新策略：一張表看懂
| 失效的操作 (舊思維) | 對應的新策略 (新思維) |
|---|---|
| 追求關鍵字密度 還在算一篇文章要出現幾次關鍵字？唉唷，別鬧了，機器人都不這麼玩了。 |
建立主題權威 想辦法當個專家吧！圍繞一個主題，把裡裡外外都講透，讓 Google 覺得你超懂。 |
| 到處貼文換連結 感覺像在發傳單，到處拜託別人給你個連結，品質參差不齊，心好累。 |
創造「可連結資產」 寫出神級內容、做出超讚工具，讓別人求著要連結你，這才叫尊爵不凡 😎。 |
| 搶佔精選摘要版位 好不容易搶到第一名，結果現在上面蓋了個 AI 豪宅，我的店面直接被擋住… |
創造「點擊的慾望」 別只給答案，要給「鉤子」。用獨家經驗或觀點，讓大家覺得「不行，我一定要點進去看更多！」 |
| 大量製造內容農場文 一天產 10 篇廢文，想用數量淹死對手？小心被 Google 的「內容清道夫」整個抄家。 |
專注產出 E-E-A-T 內容 寫少一點，但寫好一點。拿出你的真實經驗和專業，一篇抵十篇。品質才是王道。 |
| 嚴格的筒倉式結構 把網站搞得像一堆樂高積木，每個顏色分得超開，但彼此都不講話。 |
打造主題集群網絡 把它想成一個宇宙，有核心星球，也有很多衛星圍繞著，彼此之間還有航道，這才是一個健康的生態系。 |
戰略意涵：這對我們的決策有什麼影響？
好了，說了這麼多，這到底代表什麼？我覺得對行銷主管或內容創作者來說，最大的影響是「思維模式的轉變」。
- 資源分配要改變： 以前可能是 80% 的精力花在「推廣」（例如搞連結），20% 花在「內容」。現在可能要反過來，投入 80% 的資源去創造真正頂級的、符合 E-E-A-T 的內容，剩下的 20% 再來做聰明的推廣。
- KPI 要重新定義： 單純看「排名」和「流量」已經不夠了。我們可能要加入新的衡量指標，例如：「品牌關鍵字搜尋量」的成長（代表品牌力提升）、「內容被 AI Overviews 引用的次數」、「使用者在網站內的停留時間與互動深度」（代表內容真的有幫助）。
- 團隊技能需要升級： 寫手不能只是「寫手」，他必須要能成為「主題專家」，有能力做研究、訪談、甚至親身體驗。SEO 人員不能只懂技術，更要懂內容策略和使用者心理。整個團隊都需要更緊密地合作。
總之，SEO 不再是找漏洞、玩技巧的遊戲，它回歸到商業和行銷的本質：建立品牌、提供價值、贏得信任。這條路走起來比較慢，但絕對比較穩。你不再是跟著演算法跑，而是在建立一個不受演算法劇烈波動影響的堅實品牌資產。
最後想問問大家，你們在做 SEO 時，有踩過以上哪個坑嗎？或者有沒有發現其他效益正在遞減的操作？歡迎在下面留言分享你的經驗！👇
