嗯...今天要來聊聊 AMP。一個曾經很紅，現在有點...尷尬的東西。
Accelerated Mobile Pages，加速行動頁面。如果你在幾年前用手機查資料，特別是新聞，應該都看過搜尋結果旁有個小小的閃電符號。點進去，網頁「唰」一下就開了，快得不可思議。那就是 AMP。
但現在，那個閃電符號不見了。 Google 的態度也變了。所以，AMP 是不是已經死了？這個問題，好像每年都有人問。我覺得，與其說死不死，不如說，它完成了它的歷史任務。
重點一句話
AMP 本身作為一個必須遵守的「框架」已經不再重要，但它背後追求極致速度的「核心原理」，反而因為 Core Web Vitals 的出現，變得比以前更重要了。
怎麼做到的？AMP 的三個核心武器
AMP 當年之所以能那麼快，不是什麼魔法，而是用了很極端、甚至可以說是粗暴的手段。主要就這三樣東西：
- AMP HTML： 這東西...說穿了就是個閹割版的 HTML。 它把你習慣用的很多 HTML 標籤都廢掉了。你想用
- AMP JS： 這更狠。Google 認為，現代網頁會慢，很多時候都是 JavaScript 惹的禍。所以 AMP 直接規定，你不准使用自己寫的或是外部的 JavaScript 函式庫。 所有的互動效果，都必須透過 AMP 提供的、高度優化過的元件來實現。 而且，所有資源都是非同步載入，意思就是不會爲了等一張圖或一支廣告，卡住整個頁面的顯示。 這確保了主要內容能最快被看見。
- Google AMP Cache： 這才是真正的黑魔法，也是它能「瞬開」的關鍵。當你的 AMP 網頁被 Google 索引後，它會自己抓一份副本，存放在 Google 全世界的伺服器上（CDN）。 當使用者在搜尋結果點擊你的網頁時，他其實是從離他最近的 Google 伺服器去讀取內容，而不是真的連到你的主機。 這大大縮短了網路延遲，但也帶來了那個最有爭議的問題：網址列顯示的是 `google.com` 開頭，而不是你家的網址。
但那速度，是有代價的
快，當然好。使用者體驗提升，跳出率也可能因此降低。 當時對新聞媒體這種內容導向的網站來說，能搶進那個「熱門故事」輪播區塊，流量就是一切。 我記得幾年前，台灣很多新聞媒體網站，都很快就導入了 AMP。這在 Google 的官方文件（一個全球性的指導）和我們在台灣本地看到的實際狀況是一致的。
不過，這種速度的代價其實不小：
- 品牌感的消失： 網址變成 Google 的，感覺就像是你的內容被 Google「借去」展示。對建立品牌形象來說，這不是好事。
- 功能的限制： 為了速度，犧牲了太多互動性和設計彈性。 很多酷炫的網頁特效、複雜的表單、或是需要大量客製化腳本的功能，在 AMP 上都做不出來。這對電商網站來說，幾乎是致命傷。
- 數據追蹤的困擾： 雖然可以設定，但分析工具的設定變得更複雜。你要處理的不是一個網站，而是兩個版本，資料常常需要額外整合。
- 維護成本： 你等於要維護一個「正常版」網站，再加一個「AMP 版」網站。對開發團隊來說，是雙倍的工。
現在我們有更好的選擇嗎？
當然有。這也是為什麼 AMP 的光環會褪去。Google 在 2021 年的頁面體驗更新中，把重點轉移到了「網站使用體驗核心指標」（Core Web Vitals）。 簡單說，Google 不再問「你是不是用了 AMP？」，而是直接測量「你的網頁對真實使用者來說，夠不夠快、夠不夠穩？」。
這就給了大家一條新的路。你不必再被 AMP 的框架綁住，只要能用任何方法把網站優化到符合 Core Web Vitals 的標準，一樣能在 SEO 上獲得肯定。 這就讓其他技術有了出頭的機會。
| 技術選項 | 核心概念 | 我的想法（白話文） |
|---|---|---|
| AMP | 嚴格限制的輕量化框架，搭配 Google 快取。 | 速度：快到沒朋友，但...是住在房東提供的樣品屋裡的那種快。功能很陽春，而且有種寄人籬下的感覺。現在除非是純內容網站，不然不太推薦了。 |
| PWA (漸進式網路應用程式) | 讓網頁具備類似 App 的體驗，可離線使用、接收推播。 | 體驗：做好了會很順，很像原生 App。但前期開發成本比較高，而且要引導使用者「新增到主畫面」...嗯，有點看緣分。比較適合互動性強、使用者會頻繁回訪的服務。 |
| 優化過的 RWD (響應式網頁設計) | 一套程式碼，自動適應不同裝置螢幕。這是目前的顯學。 | 彈性：自由度最高，想怎麼設計都行。但也因為太自由，如果沒有自制力，很容易把圖片、特效、追蹤碼...什麼都往裡塞，然後就又慢下來了。想靠它達標 CWV，需要開發人員有很好的效能觀念。 |
關於 AMP 的一些迷思與現實
所以，到了今天，我們該怎麼看待 AMP？
迷思一：「用 AMP 可以提升 SEO 排名。」
現實：曾經是，但現在不是了。 現在 Google 看的是 Core Web Vitals。AMP 頁面因為天生架構簡單，通常很容易在 CWV 上拿到高分，但這只是間接關係。 你用其他技術把網站優化好，一樣能拿高分，甚至更高。
迷思二：「我的網站還在用 AMP，是不是該馬上拆掉？」
現實：不用急。如果它運作得還不錯，流量也穩定，那就先放著。但如果你打算改版，或是覺得維護成本太高，那就可以考慮規劃移除了。 移除的時候要記得做好 301 轉址，把 AMP 頁面的流量導回你的標準版網頁，才不會損失權重。
迷思三：「AMP 已經沒用了。」
現實：不完全是。AMP 強迫我們學習的那些事——嚴格限制 CSS 和 JavaScript、圖片優化、非同步載入、重視首屏內容——這些觀念，完全就是今天優化 Core Web Vitals 的最佳實踐。 它像個嚴厲的教官，雖然手段不討喜，但紮紮實實地教會了市場「速度至上」這一課。
說到底，AMP 的故事，其實就是網頁效能演進史的一個縮影。從一個由 Google 強力主導的封閉捷徑，走向一個更開放、更注重真實使用者感受的標準。對開發者和網站主來說，這其實是件好事。
所以，你還會考慮用 AMP 嗎？或者你覺得現在專心搞好 Core Web Vitals 才是王道？在留言區分享一下你的看法吧。
