重點一句話
Description Tag 裡的關鍵字，不會直接讓排名上升。它的功用是，在搜尋結果頁上，說服人點進來。就這樣。
大家是不是都搞錯了什麼？
每次聊到 SEO 元標籤 [Meta Tag]，很多人都還在糾結 Description 要塞多少關鍵字。好像這是一個... 神秘的咒語。但說真的，Google 早在 2009 年就說了，這東西不是排名因素。
所以，別再浪費時間堆砌關鍵字了。那種做法不但沒用，還可能讓你的描述看起來很蠢，然後被 Google 直接忽略改寫。 真正的重點，是點閱率 (CTR)。 一個好的描述，就像一個好的廣告文案，目的是讓人在一整排的搜尋結果中，選擇你。 CTR 提高了，Google 間接認為你的內容可能比較受歡迎，這才可能對排名有那麼一點點間接的幫助。
這邏輯很簡單。排名是為了解決使用者的問題。使用者點你的連結，代表他們「覺得」你能解決問題。就這麼回事。
那... Description 到底怎麼寫
既然目標是吸引點擊，那思考方向就要改變。不是「給機器看」，而是「給人看」。
- 長度控制好。 Google 沒有給死標準，但經驗上，中文大概 70-80 個字，英文 150-160 個字元左右。 太長會被咖掉... 很醜。
- 獨一無二。 每個頁面都該有自己專屬的描述。 全站用同一套是最懶、也最沒效的做法。Google 會覺得你這些頁面都差不多，反而麻煩。
- 把價值說清楚。 不要只是描述「這是什麼」，而是要告訴使用者「你能得到什麼」。給他一個點進來的理由。 [例如：學會三種技巧、下載免費模板、找到最划算的方案...]
- 放關鍵字，但要自然。 關鍵字還是要放，因為它會在搜尋結果中被標示為粗體，能吸引目光。 但請把它當成句子的一部分，自然地寫進去，而不是清單。
- 可以加個行動呼籲 (Call to Action)。 文末加個「立即了解」、「免費試用」之類的，有時候會有用。 但不要太油膩。
簡單說，就是用一句話講完你頁面的核心賣點，然後包裝得讓人想一探究竟。
迷思與現實的對照表
整理一下思緒。把常見的誤會跟現實情況放在一起看，可能會更清楚。
| 常見迷思 [我以前也這樣想] | 殘酷的現實 |
|---|---|
| 塞越多關鍵字，對 SEO 越好。 | 完全沒用。Google 不看這個來排名，還可能因為你亂塞而改寫你的描述。 |
| Description 一定要寫，不然 SEO 會很差。 | 不寫的話，Google 會自己從內文抓。 有時候抓得還不錯。但自己寫，通常能控制得更好、更吸引人。 所以還是建議寫。 |
| 我寫了什麼，Google 就會顯示什麼。 | 想得美。Google 有絕對的權力，根據使用者的「搜尋意圖」來決定要不要用你的版本。 |
| Description 只跟 Google 有關。 | 不完全。Bing 也會看。 還有 Facebook、LINE 分享連結時，那個預覽摘要通常也是抓 Description。 這是你網站的「門面」之一。 |
Google 和 Bing 的小差異
說到這個，大部分人只想到 Google。但其實 Bing 也是個角色。稍微研究了一下他們的官方文件...
基本上，大原則是相通的。Bing 也說 Meta Description 是用來產生頁面摘要的，也會影響使用者點擊。 他們也建議長度不要超過 160 個字元。 這點跟 Google 差不多。
但有趣的是 Bing 提供的 `robots` meta tag 指引，感覺更細緻。例如，你可以用 `nocache` 或 `noarchive` 來阻止 Bing 儲存你頁面的快照版本。 甚至可以設定摘要文字的最大長度 (`max-snippet`)，或圖片預覽的大小 (`max-image-preview`)。 Google 雖然也有類似的控制項，但 Bing 在文件中把這些寫得特別清楚。
這告訴我們什麼？嗯... 也許沒什麼。但如果你有些流量來自 Bing，而且對 SERP 上的呈現有潔癖，那 Bing Webmaster Guidelines 裡的文件值得一看。 [至少知道有這些工具能用]
為什麼我寫的 Description 總是被 Google 改寫？
這應該是最多人的痛點。辛辛苦苦寫了描述，結果 Google 根本不用，自己從內文抓一句話來當摘要。
原因其實很簡單：Google 覺得它抓的，比你寫的，更符合「那一次」的搜尋。
思考一下... 你的頁面可能可以回答 10 種不同的問題。你寫的 Description 可能只針對了其中最重要的 2 個。當使用者搜尋的是第 7 個問題時，Google 發現你內文的某個段落，恰好完美回答了這個問題。那它就會把那個段落抓出來當摘要。
這不是懲罰。這是 Google 在「優化使用者體驗」。
常見被改寫的原因大概有：
- 描述跟內容不太相關： 就...文不對題。
- 關鍵字堆砌： 就是前面說的，看起來像垃圾訊息。
- 太通用了： 描述太空泛，在任何頁面都能用。
- 跟標題重複： Title 和 Description 內容幾乎一樣，沒提供新資訊。
所以，與其抱怨被改寫，不如把它當成一個訊號。如果某個頁面的 Description 常常被針對「某個特定主題」的搜尋改寫，那可能代表... 你應該為那個主題，另外再寫一篇文章。 [想深一層]
總結... 或者說，我的筆記
所以，繞了一大圈，結論好像很簡單。
不要再把 Description Tag 當成什麼黑魔法。它就是一個廣告欄位。你的目標不是討好演算法，是吸引真實的人類。 寫得清楚、誠實、有吸引力，剩下的，就交給使用者和 Google 去判斷了。
與其花時間去猜 Google 下一步要怎麼改，不如花時間去真正理解，搜尋你的關鍵字的人，到底想看到什麼。這好像... 不只適用於 Description，適用於所有 SEO 工作吧。
你自己的 Description 被 Google 改寫過嗎？你覺得什麼情況下最常發生？留言分享一下你的觀察吧。
