SEO關鍵字優化怎麼做？選詞策略、佈局技巧與搜尋排名提升要點

重點一句話

OK，今天來拆解 SEO 關鍵字。老實說，現在做 SEO 已經不是無腦塞字了。核心觀念變了，重點是「猜使用者到底想幹嘛」。你猜對了，Google 就會喜歡你。猜錯了，寫再多都沒用。

觀念先轉個彎：別再為機器人寫作

以前的 SEO，大家都在聊關鍵字密度、反向連結...那些東西不是不重要，但優先級已經往後排了。現在最重要的，是 Google 推出的「實用內容更新 (Helpful Content Update)」。

簡單講，Google 現在超討厭那些「為了排名而生」的垃圾內容。 什麼是垃圾內容？

• 內容農場文，東拼西湊，沒有自己的觀點。
• 為了塞關鍵字，句子讀起來超不順。
• 標題很聳動，點進去卻啥都沒講。
• AI 生成後完全不潤飾，答非所問的內容。

所以現在的重點是「以人為本」。你要想像正在跟一個真人對話，解決他的問題。 順便帶到一個新詞：E-E-A-T。這是 Google 用來評估內容品質的標準，尤其是多了第一個 E (Experience, 經驗)。

你必須證明，這內容是你「親身經歷」過的。比如說，寫產品評測，你最好真的用過那個產品。寫教學文，你最好真的走過一遍那個流程。這就是新的遊戲規則。

怎麼做：我的筆記流SOP

好，觀念有了，接下來是實作。這是我自己做關鍵字研究的流程，像筆記一樣，不是什麼教科書理論。

第一步：忘掉工具，用腦袋想

先不要開任何工具。拿張白紙或開個記事本，開始想：

• 如果我是客戶，我會怎麼問問題？
• 我會遇到什麼困難？（例如：買了A，不知道怎麼跟B搭配）
• 我最擔心什麼？（例如：會不會很貴？有沒有副作用？保固多久？）
• 我會用什麼字眼去搜尋？（專業術語？還是口語白話？）

這個階段的重點是發散，把所有可能想到的「問題」都列出來。比如主題是「空氣清淨機」，你可能會想到：

• 空氣清淨機 推薦
• 過敏 空氣清淨機 有用嗎
• HEPA是什麼
• CADR值 怎麼看
• 小米 vs. Dyson 比較 [這種就是典型的商業調查]
• 買 空氣清淨機 [交易意圖超明顯]

第二步：理解「搜尋意圖」

這一步超級無敵重要。你找出來的每個字，背後都代表一種「意圖」。大致上可以分四種，你一定要學會判斷。

為什麼要分這個？因為 Google 會根據意圖，給出不一樣的搜尋結果頁 (SERP)。 你查「如何烤麵包」（資訊型），Google 會給你文章和影片；你查「買麵包機」（交易型），就會跳出一堆購物網站。你的內容格式必須符合主流意圖，不然根本排不上去。

第三步：讓工具幫你擴大和驗證

腦力激盪完，也懂意圖了，現在可以開工具了。工具的目的是「擴大」你的字庫，和「驗證」搜尋量。

• Google Keyword Planner: 廣告後台的免費工具，數據最準，但沒下廣告的話只會給個大概範圍。
• Google Trends: 看一個字的熱度趨勢，免費。很適合用來比較兩個字的流行度。
• 付費工具 (Ahrefs, SEMrush): 功能超強，可以分析對手、看關鍵字難度。但...就是貴。新手可以先用免費版或試用版感受一下。

這階段的重點是把「長尾關鍵字」找出來。什麼是長尾？就是比較長、比較具體、搜尋量比較低，但意圖超精準的字。

例如：「空氣清淨機」（短尾）vs. 「適合10坪過敏兒臥室用的安靜空氣清淨機」（長尾）。後面這個字雖然沒幾個人搜，但搜的人就是你的超級潛在客戶。

第四步：關鍵字佈局與建立「主題權威」

選好字了，要放哪？基本功要知道：

• Title 標籤 (頁面標題): 最重要的地方，一定要包含核心關鍵字，盡量放前面。
• Meta Description (頁面描述): 雖然不直接影響排名，但會影響點閱率。要寫得吸引人，像個小廣告。
• H1, H2 標題: 文章內的大標題、小標題。H1 通常只會有一個，放文章主標題。H2 可以有好幾個，放段落標題。要有邏輯地把相關字放進去。
• 內文前 100 字: 開頭就破題，讓 Google 知道你這頁在幹嘛。
• 圖片 Alt Text: 圖片的替代文字，跟 Google 說這張圖是什麼。

但...真正的進階玩法，是建立「主題權威 (Topical Authority)」。

老實說，現在只靠一篇文章打天下太難了。Google 更喜歡「專家型」網站。 你不只要寫一篇「空氣清淨機推薦」，你要圍繞這個主題，建立一個「知識庫」。

這就像蓋房子，一篇核心文章是「主幹 (Pillar Page)」，例如〈空氣清淨機終極選購指南〉。然後再寫很多篇「支撐文章 (Cluster Content)」，例如〈CADR值詳解〉、〈HEPA濾網等級差異〉、〈寵物家庭清淨機實測〉...這些文章都內部連結回你的主幹文章。

當你這樣做，Google 就會覺得「哇，這個網站在『空氣清淨機』領域是專家耶」，整個主題的排名都會被你帶起來。這才是長期玩下去的策略。

在地化差異：當 Google 建議遇上台灣電商巨頭

Google 的官方文件，比如「Helpful Content」指南，會告訴你要創造對使用者有幫助的原創內容。 這在「資訊型」關鍵字上完全正確，也是你該走的路。但在台灣市場，你會發現一個很殘酷的現實。

當你搜尋一些「商業型」或「交易型」的產品關鍵字，比如「冰箱推薦」、「筆電」，搜尋結果第一頁幾乎都被 Momo、PChome 24h、蝦皮這些大型電商平台佔據。

這就是「網域權威 (Domain Authority)」的輾壓。 這些大網站的權重太高，就算他們只是個產品列表頁，內容深度遠不如你的評測長文，排名還是能輕易超越你。

所以怎麼辦？放棄嗎？不。

我的筆記是：打不贏，就繞道。與其跟他們硬碰硬搶「冰箱 推薦」這種大字，不如專注在他們沒做好的「長尾資訊型」內容。 例如：

• 「小坪數套房 靜音冰箱 心得」
• 「租屋族 冰箱 耗電 實測」
• 「冰箱 結霜 如何處理 PTT」

用這些超級具體的問題，去寫深度內容，建立你在「特定小眾需求」上的專家地位。先從這些地方拿到流量，慢慢養大你的網站權威，未來才有機會挑戰那些大字。

未來趨勢：為 AI 寫作 (AIO)

最後，提一下 AI 搜尋 (Google 叫 AI Overviews)。現在你搜尋問題，Google 有時會直接在最上面給你一段 AI 整理好的答案。 這就是「零點擊搜尋」，使用者看完答案就走了，根本不點進你的網站。

這聽起來很可怕，但反過來想，如果 AI 的答案是引用你的內容呢？這就是 AIO (AI Optimization) 的概念。

目標是讓你的內容成為 AI 眼中的「權威來源」。怎麼做？

• 鞏固主題權威： 這點又回來了。AI 更喜歡引用領域專家的話。
• 內容結構化： 把文章切成一個個小問題跟小答案。善用 H2、H3 標題、條列式清單、表格。AI 很愛這種格式，方便它抓取。
• 提供明確數據和出處： 不要只說「很好」，要說「根據我們的測試，效率提升了 23%」。

簡單說，你把內容寫得越像一本條理分明的教科書或使用手冊，AI 就越有可能愛上你。SEO 的入場券，是讓你排進前十；而 AIO 的目標，是讓你成為那唯一的答案。

總結一下今天的筆記（常見錯誤）

最後整理一下新手最常踩的幾個雷，我自己也踩過：

1. 關鍵字硬塞 (Keyword Stuffing): 拜託不要再這樣做了，Google 看到只會覺得你是垃圾內容。
2. 只追高搜尋量的大字: 那些字通常競爭超激烈，你很難排上去。先從有把握的長尾關鍵字開始。
3. 忽略搜尋意圖: 寫了一篇超棒的教學文，但關鍵字的主流意圖卻是購物。這就是白費力氣。
4. 寫完就忘: SEO 不是一次性的工作。要定期回去看成效 (Google Search Console 是你的好朋友)，更新內容，調整策略。
5. 只看排名，不看轉換: 排名第一但沒人買單也沒用。要思考流量進來後，你要引導他們做什麼。

嗯，差不多就是這樣。SEO 是個耐力賽，不是短跑。持續提供有價值的內容，理解使用者，剩下的 Google 會幫你搞定。