如何有效提升Google SEO排名？5個關鍵策略與優化重點

好，來整理一下今天這個 session 的筆記。主題是「如何有效提升Google SEO排名」。感覺每年都在講，但每年都有新的東西要記，特別是今年。

重點一句話

先說結論：2025 年的 SEO，我的感覺是，Google 不只看你「寫了什麼」，它更想知道「你是誰」，還有「使用者在你網站上爽不爽」。所以，重點會放在 E-E-A-T 跟使用者體驗（特別是 INP）這兩塊。舊的那些關鍵字、反向連結當然還是基礎，但這兩樣是新的決勝點。

現在大家都在談，但你可能還沒跟上的重點

我看了一下現在排在前面的文章，大家都會提到內容為王、高品質外鏈、網站速度這些。 沒錯，這些都是基本功。但有幾個新的東西，我覺得更關鍵，而且很多人還沒深入聊。

• 從 E-A-T 到 E-E-A-T： 這個很重要。以前是專業、權威、可信 (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)。現在最前面多了一個 "E"，代表經驗 (Experience)。 Google 想看的是你真的用過、去過、做過。 而不是只是整理網路資料。所以開箱文、實測心得、帶有第一手照片或紀錄的文章，權重會變超高。
• 從 FID 到 INP： 技術 SEO 這邊，以前我們看的是 FID (首次輸入延遲)，現在 Google 把它換成了 INP (Interaction to Next Paint)，這東西更全面。 INP 看的是整個頁面使用期間的互動延遲，不只是第一次。 簡單講，就是使用者在你的網頁上點任何按鈕、開選單，是不是都能馬上得到視覺回饋。 體驗不好，排名就會受影響。
• 不只是「內容品質」，而是「內容有用性」： Google 最近的更新，很明顯在打擊那些為了 SEO 而寫的低品質內容。 就算文章看起來很專業，但如果對使用者沒實際幫助，或是網路抄來抄去，排名可能隨時會掉。 所以重點是解決使用者的問題，而不只是塞關鍵字。

怎麼做：5個關鍵策略筆記

好，那具體要怎麼做？我流筆記式地整理一下。

1. 徹底擁抱 E-E-A-T (特別是第一個 E)

這不是口號，是要實際做出來。Google 品質評分指南一直強調這點。

• 建立作者檔案： 每篇文章都要清楚標示作者是誰，附上作者簡介頁面的連結。 簡介裡要寫出作者在這個領域的相關經驗、學經歷或證照。特別是 YMYL (Your Money Your Life) 領域，像是醫療、財經，這點超重要。
• 加入第一手證據： 寫產品評論？放上自己拍的開箱照、訂單截圖。寫旅遊文章？放上 GPS 路線圖、自己跟景點的合照。寫教學文？附上操作過程的螢幕錄影或截圖。 這些都是「經驗」的證明。
• 用「我」的口吻： 多用「我發現...」、「根據我的測試...」、「我遇到的狀況是...」這種第一人稱的語氣，直接展現這是你的親身經驗。

2. 優化使用者體驗 (UX)，緊盯 INP 分數

網站體驗現在直接跟排名掛鉤。 INP 是一個衡量互動反應速度的指標，目標是要低於 200 毫秒。

• 用工具檢測： 先用 Google PageSpeed Insights 或 Chrome 開發者工具的 Performance 面板，看看你網站的 INP 分數在哪。
• 找出拖慢速度的元兇： 通常是 JavaScript 執行太久造成的。 可能是複雜的輪播、即時聊天外掛、或是處理大量數據的腳本。工具會告訴你是哪個環節卡住了。
• 分工合作： SEO 人員要負責找出問題點，然後跟開發者溝通，看是要優化程式碼、延遲載入非必要的 JS，還是用 CSS 取代一些簡單的 JS 動畫。

3. 內容策略：從「關鍵字」到「主題群」

單一關鍵字的競爭太激烈了，現在要做的是建立「主題權威」。

• 規劃核心頁面 (Pillar Page)： 針對一個核心大主題（例如：「臉部保養」），寫一篇非常深入、全面的長篇文章。
• 建立分支頁面 (Cluster Content)： 然後圍繞這個大主題，寫很多篇討論相關子主題的短文章（例如：「油性肌保養」、「冬天保濕方法」、「A醇使用心得」）。
• 內部連結很重要： 把所有分支頁面都連結回你的核心頁面，核心頁面也要連到重要的分支頁面。 這樣做可以跟 Google 說：「嘿，我在『臉部保養』這個主題上是專家」，進而提升整個主題群的排名。

4. 技術性 SEO：基礎要打好

這些是老生常談，但還是要檢查。

• 網站安全性 (HTTPS)： 這已經是基本中的基本了，沒有 HTTPS 就不用談排名。
• 行動裝置友善： Google 早就以行動版網站為主要索引依據了 (Mobile-First Indexing)。 你的網站在手機上必須要好用。
• 網站結構化資料 (Schema)： 加上結構化資料可以幫助 Google 更了解你的內容，還有機會出現星星評分、FAQ 等複合式摘要 (Rich Snippets)，增加點閱率。

5. 清理無效內容

這點很多人會忽略。網站上不是文章越多越好，品質差、沒流量的文章反而會拖累整個網站的權重。

• 找出殭屍頁面 (Zombie Pages)： 用 Google Analytics 和 Search Console，找出那些長期沒有自然搜尋流量的頁面。
• 決定如何處理：
  • 更新： 如果主題還不錯，只是內容太舊或太淺，就花時間重寫、更新它。
  • 合併： 如果有好幾篇內容相似的短文章，可以把它們合併成一篇更完整、更強的文章。
  • 刪除： 如果內容真的沒救了、完全過時，就直接刪掉 (記得做 301 轉址到相關頁面或首頁)。

這個「內容修剪」(Content Pruning) 的動作，雖然有點麻煩，但對於提升網站整體權威性非常有效。

策略比較（我的個人看法）

這麼多策略，優先順序怎麼排？我自己覺得可以這樣分。

限制與可能遇到的困難

當然，這些策略不是萬靈丹。老實說，SEO 從來沒有保證成功的。

• E-E-A-T 需要時間累積： 經驗和權威不是一天造成的。一個新網站很難馬上跟經營十年的老品牌競爭。
• 技術優化有門檻： 優化 INP 可能需要修改網站底層程式碼，如果沒有技術團隊支援，執行起來會很困難。
• 演算法是黑盒子： 雖然有品質指南，但 Google 真正的排名演算法還是秘密。 我們做的都是根據觀察和官方建議的最佳猜測，有時候做了對的事情，排名也不一定會馬上動。
• 資源分配問題： 中小企業或個人站長，可能沒有足夠的人力跟時間去產出大量深度內容、同時又做技術優化。所以前面那個表格的優先級判斷就很重要。

所以，我自己是覺得，不用想著一次全部做到完美。可以從「清理無效內容」和「優化一兩篇核心文章的 E-E-A-T」開始，先拿到一些小的成功，再逐步擴大戰線。SEO 是馬拉松，不是短跑。對，就是這樣，今天筆記先到這。