重點一句話
iOS App 上架，基本上就是一場跟著蘋果規則跑的漫長闖關遊戲。從申請開發者帳號、準備一堆資料、到跟審核人員鬥智鬥勇，每個環節都不能掉以輕心。說穿了，就是耐心跟細心的考驗。
採購/預算思路
開始動手前，錢的事情要先想清楚。這不只是付一次錢就了事，是個持續投入的過程。
最基本的就是 Apple Developer Program 的年費，個人或公司行號都是每年 99 美元。 這個是入場券，每年都得繳，不然你的 App 會直接從 App Store 消失。 付款很簡單，台灣這邊用信用卡線上刷一下就好，幾分鐘搞定。 付完款蘋果會寄email給你，算是收據。
如果你的 App 是公司要上架的，那可能還需要申請一個叫「鄧白氏環球編碼 (D-U-N-S Number)」的東西。 這是蘋果用來驗證你公司真實性的，申請免費，但...很花時間，有時候要等好幾個禮拜。 如果急，也可以找台灣的代理商辦，當然就要付費了。 這個主要是針對公司帳號，個人開發者用不到。
再來是蘋果的抽成。只要你的 App 有任何數位內容的銷售，比如訂閱、解鎖功能這種「虛擬商品」，蘋果就要抽 30%（符合條件的小型企業可以降到 15%）。 這是硬規定，想用支付寶或LINE Pay繞過去？門都沒有，被抓到直接拒絕。
總結一下，基本開銷就是 99 美元年費，如果 App 會賺錢，就要把 15-30% 的抽成算進去。公司戶的話，還要加上申請 DUNS 的時間成本。這些都是最基本的，還沒算上開發、行銷那些費用喔。
帳號類型怎麼選？個人 vs. 公司
申請開發者帳號時，會遇到第一個選擇題：要用「個人 (Individual)」還是「公司 (Organization)」名義？ 這兩個差很多，要想清楚。
| 項目 | 個人 (Individual) | 公司 (Organization / Enterprise) |
|---|---|---|
| 顯示名稱 | 顯示你本人的名字。對，就是你證件上的那個。 | 顯示你的公司名稱。看起來比較專業，有品牌感。 |
| 申請流程 | 相對簡單。填好個人資料、刷卡付錢，蘋果可能會要你補個證件照驗證身份，然後等審核。 | 麻煩很多！除了基本資料，還需要鄧白氏環球編碼 (D-U-N-S Number) 來證明公司存在。 這個流程有夠久，沒耐心真的會瘋掉。 |
| 費用 | 每年 99 美元。 | 標準的公司帳號 (Developer Program) 一樣是每年 99 美元。但還有一個給大企業內部用的企業方案 (Enterprise Program)，那個是每年 299 美元。 |
| 團隊協作 | 基本上就是你一個人。沒辦法新增太多不同權限的成員。 | 可以新增多個團隊成員，並設定不同權限，像是管理員、開發者、行銷等，方便分工。 |
| 適合對象 | 獨立開發者、學生、或是想先試水溫的人。 | 正式成立的公司、新創團隊、需要品牌形象的企業。 |
我自己是覺得，如果你只是做個小東西玩玩，或是不確定 App 未來發展，先用個人帳號就好，省事。但如果是認真想做一個品牌或產品，那一開始就直接申請公司帳號，雖然麻煩，但後續要擴展、建立團隊都會比較順暢。
對了，這邊有個在地化的差異點。全球申請公司帳號都需要 DUNS Number，這是蘋果的統一規定。 但在台灣申請，你可能會需要準備台灣的公司登記文件，並且在跟鄧白氏的審核人員溝通時，他們可能會用中文透過電話或 Email 聯繫你，確認公司的細節。 雖然流程是全球標準，但實際執行上還是會碰到這些在地的溝通環節。
步驟與要點
好了，帳號搞定後，就進入正題了。整個流程大概是這樣：開發測試 → 打包上傳 → 填寫資料 → 提交審核 → 上架。
第一站：Xcode 與 TestFlight 內部測試
寫完 App，第一件事不是馬上送審，而是自己先測到爛。Xcode 裡的 `Product > Archive` 是你的好朋友，用它來把 App 打包。 打包完之後，先別急著丟去 App Store，先上傳到 TestFlight。
TestFlight 有分「內部測試」和「外部測試」。
- 內部測試：最多可以加 100 個內部測試員（舊資料說是25個，但現在是100個）。 這些人必須是你 App Store Connect 帳號裡的使用者，有指定的權限（例如管理員、開發者）。 好處是 App 不用經過蘋果審核就可以直接發給他們測試，速度超快。 很適合開發初期給自己公司同事或核心夥伴測功能。
- 外部測試：最多可以邀請 10,000 個測試員。 任何人只要有你的公開連結或收到 Email 邀請，就能下載測試。 但缺點是，給外部測試的版本需要先通過一個比較寬鬆的 Beta 版 App 審核。
我的建議是，一定要先跑內部測試，把所有明顯的 bug、閃退問題都解決掉。 蘋果審核員最討厭的就是 App 一打開就掛掉。 確保 App 在最新的 iOS 版本上能正常運作，這點超重要。
第二站：App Store Connect 決戰資料填寫
測試的差不多了，就可以登入 App Store Connect 開始填上架資料。這裡就是細節地獄，一個地方填錯就可能被退件。
App 資訊：名稱、副標題、描述、關鍵字... 這些都要好好想。千萬不要亂塞跟你的 App 無關的關鍵字，或是提到競爭對手的名字，被抓到就是 Guideline 4.3 伺候。 還有，絕對不能在任何地方出現「Android」、「安卓」或那個綠色小機器人圖案。 蘋果對這個是零容忍。
螢幕截圖 (Screenshots)：這是最多人卡關的地方之一。蘋果對截圖尺寸有嚴格規定，不同尺寸的 iPhone、iPad 都要準備。 像是最新的 iPhone 常常會推出新的螢幕尺寸，你就得跟著更新。 現在蘋果有簡化，例如你只要提供最大尺寸（如 6.9 吋）的 iPhone 截圖，其他較小的尺寸它會幫你縮放，但還是建議都準備好最保險。 截圖內容必須跟你 App 實際畫面一致，不要放假圖或誇大不實的宣傳。
隱私權政策 (Privacy Policy)：超重要！你的 App 只要有收集使用者任何資料（就算只是 email），就必須提供隱私權政策的網址。 政策內容要清楚說明你收集了什麼資料、怎麼用、用在哪裡。如果你的 App 有用到相機、位置、聯絡人等權限，也要在 App 裡跳出提示，跟使用者解釋為什麼需要這個權限。
審核備註與測試帳號：如果你的 App 有登入功能，或者某些功能需要特定條件才能觸發（例如玩到第10關才解鎖），你「必須」提供一組測試帳號給審核人員。 並且在「審核備註 (Notes for Reviewer)」欄位清楚說明怎麼使用。 不要讓審核人員猜，他們沒那個美國時間。
第三站：等待審核與應對
所有資料都填好，按下「提交以供審核 (Submit for Review)」之後，就是漫長的等待。 狀態會變成「Waiting For Review」。這個階段主要是機器審核，掃描你的程式碼有沒有用私有 API、是不是重複提交的馬甲包等等。
通過機審後，狀態會變成「In Review」，這就代表進入人工審核了。 蘋果說，現在超過 90% 的 App 會在 48 小時內審核完畢，但這只是個參考數字。 如果你的 App 卡在 In Review 超過一個禮拜，可能就有點問題了。
如果運氣不好，收到蘋果的拒絕信，別慌。先深呼吸，然後打開 App Store Connect 的「Resolution Center」，那裡會有被拒絕的具體原因，通常會附上對應的審核指南條款編號（例如 2.1 App Completeness 或 5.1.1 Data Collection and Storage）。 有時候還會附上截圖，告訴你哪裡出問題。 仔細看完，修改，然後在回覆框裡禮貌地說明你做了哪些修改，再重新提交。
常見錯誤與修正
這裡整理一些新手最常踩的雷，能避開就盡量避開。
- 功能不完整或有 Bug：這是最常見的被拒原因，佔了超高比例。 提交前一定要自己測好測滿，確保沒有閃退或明顯的錯誤。 不要提交有「beta」、「demo」、「test」字樣的版本。
- 資訊不實或誤導：App 的功能要跟你的描述和截圖對得上。 說有 AI 繪圖，結果只是個濾鏡，這就是誤導。 還有，不要在截圖上加一些不存在的 iPhone 外框模型，這也可能被拒。
- 付款方式違規：只要是 App 內的虛擬商品或服務，就必須用蘋果的內購 (IAP)。 任何引導使用者去官網或其他地方付款的文字或按鈕都不行。
- 侵犯版權或隱私：不要用別人的 Logo、圖片或音樂。 也不要在未經使用者同意的情況下收集他們的個資。 友盟這類第三方統計 SDK 曾經因為收集用戶 MAC 地址導致 App 被拒，所以要慎選第三方服務。
- 功能太過簡單：如果你的 App 只是把一個網頁包起來，或是功能跟手電筒、計算機差不多，很高機率會因為「功能過於簡單」被拒絕 (Guideline 4.2)。 蘋果希望看到有獨特價值的 App。
上架真的是一門學問，除了技術，更多的是跟蘋果的規則打交道。不過只要準備充足，細心一點，基本上都能順利通關。祝你好運！
