摘要
使用者體驗對於 SEO 極其重要，它不僅能提升網站的搜尋引擎排名，更能增加使用者的滿意度與參與度。 歸納要點:
- 體驗導向 SEO:使用者為本、創造互動體驗,透過情感分析和行為數據調整網站設計,提高滿意度和轉換率。
- 提升使用者體驗以最佳化搜尋引擎排名,依 Google Core Web Vitals 和 E-A-T 原則優化速度和可用性,強化排名信號。
- UX 設計原則確保卓越的 SEO 表現:遵循清晰資訊架構、視覺吸引等原則,改善爬蟲程式體驗並提高頁面相關性。
體驗導向 SEO：以使用者為本、創造互動體驗
當你想到 SEO（搜尋引擎最佳化）時，使用者體驗可能不是第一個浮現在腦海中的概念。兩者結合起來卻是一個成功的組合。透過使用者體驗 SEO 技術，你可以一石二鳥地達成效果。許多部落客和網站擁有者錯誤地認為，SEO 只是透過標題標籤、元標籤和替代文字標籤讓你的網站變得更相關。如果你也是這麼想，那麼你就錯了。一個經過最佳化的網站需要遵循一套頁面內最佳實踐來使其對搜尋引擎更友好。雖然這些標籤確實幫助 Google 理解你網站的內容，但這個搜尋引擎會使用超過 200 個排名因素來評估 SERP（搜尋引擎結果頁）的排名。
之前我寫了一些關於連結建設、頁面內 SEO 和社交媒體的文章，但今天我想討論一下使用者體驗在 SEO 中的重要性。為什麼你應該專注於使用者體驗 SEO 技術並努力改善網站瀏覽體驗？
隨著語音搜尋和複合式查詢的興起，**搜尋意圖演進與體驗最佳化**變得越發重要。SEO 技術應著重於提供直觀的導航、即時結果和個人化體驗，以滿足使用者在不同裝置和語境下的需求。人工智慧 （AI） 在 SEO 中的作用日益重要，它能透過分析使用者行為和網站資料，協助最佳化網站體驗。結合 AI 技術，SEO 專家可以精準找出影響體驗的瓶頸，並透過客製化內容和個人化建議，提高使用者參與度與轉換率。
因此，在制定你的 SEO 策略時，不要忽視使用者體驗的重要性。不僅僅是提升搜尋排名，更是要讓訪問你網站的人真正獲得良好的瀏覽經歷。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- SEO是搜尋引擎優化,目的是提高網站在搜尋結果中的排名。
- 技術與內容並行前進是成功SEO的關鍵,缺一不可。
- Google現在將使用者體驗(UX)納入SEO排名的重要考量因素。
- 網站設計必須考慮到RWD(響應式網頁設計),以提升使用者體驗。
- UI/UX設計對於提升網站的SEO表現至關重要。
- 長期經營網站時,應遵循搜尋引擎規範,以使用者體驗為核心,不要刻意操作排名。
做SEO不僅只是關鍵字行銷，更要注重整體使用者體驗（UX）。良好的UI／UX設計能夠大幅提升網站在Google上的排名，而這些都需要和技術並行發展。記住，只有讓訪客有好的瀏覽感受，才能真正達到SEO的效果。所以長期來看，以使用者為中心去打造網站才是王道！
觀點延伸比較:| SEO因素 | 具體做法 | 最新趨勢 | 權威觀點 |
|---|---|---|---|
| 技術與內容並行前進 | 結合高質量內容與技術優化,如頁面速度和結構數據標記。 | AI生成內容的應用愈加廣泛,但仍需人類審核以確保品質。 | Moz指出,2023年後,技術和內容的平衡將成為SEO成功的關鍵。 |
| 使用者體驗(UX) | 提升網站導航、減少載入時間、增加互動性。 | Google Core Web Vitals成為重要排名指標,包括LCP、FID、CLS三大元素。 | Search Engine Journal強調,高品質的UX能顯著提升使用者黏著度及搜尋排名。 |
| 響應式網頁設計(RWD) | 建立自適應各種螢幕尺寸的設計。 | 移動端優化成為重中之重,特別是針對5G網絡環境下的快速載入需求。 | HubSpot報告顯示,超過60%的搜索流量來自移動設備,因此RWD不可忽視。 |
| UI/UX設計 | 簡潔易懂的界面、直覺式操作、符合美學且實用性強。 | 微互動(Micro-interactions)增強使用者參與感和滿意度逐漸普及。 | NNG Group研究表明,用戶友好的UI/UX設計能有效提升轉換率。 |
| 長期經營網站時遵循搜尋引擎規範 | 定期更新高質量內容、不進行黑帽SEO操作如關鍵字堆砌或隱藏文字。 | E-A-T(專業性、權威性和信任度)原則在Google算法中的重要性持續上升。 | Google官方指南建議站長保持透明誠信,以獲得長期穩定的排名優勢。 |
提升使用者體驗以最佳化搜尋引擎排名
Google 定期推出新更新和改版，旨在提升搜尋結果的品質，滿足使用者需求。消除所有網路垃圾郵件是不可能的，因為總有操縱演算法的方法存在。Google 利用使用者行為資料來改進其搜尋結果。停留時間（dwell time）和彈跳行為（pogosticking）被用來對網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名進行評估。顯然，Google 重視使用者行為，並將其作為評估網站線上價值的關鍵因素。當你第一次開始 SEO 活動時，首先要分析的是你網站的使用者體驗標準日益嚴格。** Google 持續提升使用者體驗標準，除了監控內容品質外，也納入了負面網頁體驗報告、核心網頁體驗 （Core Web Vitals） 等指標，如果網站未能提供順暢的瀏覽體驗，其排名恐受影響**。最好的方法是透過實施站內和站外變更來獲得更多自然流量，以促進更積極的使用者體驗。
畢竟，如果使用者無法理解或互動你的網站介面，那麼僅僅新增標籤和關鍵字是毫無意義的。一切都是關於創造一個可以激發訪客興趣並將其轉化為付費客戶的線上氛圍。網站需要具有回應性、直觀且具吸引力，以吸引使用者。
**人工智慧 （AI） 在搜尋結果中的應用**也是不可忽視的一部分。例如，Google 運用 AI 技術，更深入了解使用者查詢意圖和內容相關性，以提供更精準的搜尋結果。例如 BERT 模型可處理自然語言理解，提升搜尋引擎辨識複雜查詢能力。因此，在設計 SEO 策略時，不僅要考慮技術細節，更需兼顧整體使用者經驗與互動感受，使之既符合搜尋演算法，又能真正滿足訪客需求。
使用者體驗設計原則：確保卓越的 SEO 表現
使用者體驗（User experience，常簡稱為 UX）是一個涵蓋網站各種功能的術語，從使用便捷性到使用者互動和視覺吸引力。UX 捕捉了使用者與網頁互動的所有行為和心理層面的特徵。網站上的使用者體驗直接反映訪客的行為表現。當 UX 出色時，可以預期更多的網站互動和使用者參與;相反，糟糕的 UX 無疑會導致差勁的 SEO 表現，並且兩者之間是相輔相成的。UX 具有四個關鍵元素：
1． **可用性（Usability）** － 是否易於探索和完成任務？
2． **價值（Value）** － 網站是否對其使用者提供價值？它是否發布了需要或被尋求的重要資訊？
3． **適應性（Adaptability）** － 網站是否能夠說服訪客使用其產品或服務？
4． **可欲性（Desirability）** － 介面是否具有吸引力並且視覺上令人愉悅？
如今，**人工智慧驅動的個人化體驗：**AI 技術正被用於創造量身定製的使用者體驗，從個性化內容推薦到個性化的網站佈局，以提升使用者參與度和滿意度。這些技術使得網站能夠更好地理解使用者需求，從而提供更精準、更有效的資訊服務。
我們也看到了 **UX 分析工具的進步：**新的 UX 分析工具提供了深入見解，例如熱圖和點選追蹤，使設計師和開發人員能夠精確找出網站上的體驗痛點，並作出相應改善措施。這些進步不僅提高了網站設計與開發效率，也顯著提升了使用者體驗質量。
一個優秀的 UX 不僅能增加網站互動率，也在很大程度上影響著 SEO 表現。因此，在設計和開發網站時，高度重視 UX 是至關重要的一環。
並非每個網站都需要保持所有元素的平等。例如，如果你在設計一個社交網路，那麼提供“適應性”是非常重要的，不論其功能、可用性和內容如何。這意味著使用者可以輕易地發現該網站並註冊自己的帳號。適應性不能依賴於行銷策略。下一部分則是社交網路的“渴望度”。它是否有趣且具有吸引力？即使適應性很好，但如果無法讓使用者更多地參與到你的網站內容中，最終結果也會受到影響。
如果你正在建立一個電子商務網站，那麼這四個要素同樣重要。你不能忽略任何一個設計中的元素。使用者應該能夠輕鬆適應網站，享受使用的便利性，參與優惠活動，並找到所需的有價值資訊。當其中任何一項缺失時，購買量將會明顯下降。
UX對SEO的重要性：透過分析使用者行為」提升網站排名
將所有這些元素結合在一起的介面，將會產生一個令人驚艷的網站瀏覽體驗，這不僅會正面影響使用者行為，還能提升 SEO。因此，使用者會樂於反覆訪問您的網站以了解更多。由於 UX 對使用者行為有著如此大的影響力，Google 將其作為判斷網站價值的重要指標。現在，我們來討論如何對您的網站進行數值化測量。這可能像衡量投資回報率（ROI）那樣棘手，但有幾種分析工具可以用來測量您的 UX。我們可以透過以下引數來計算使用者行為：
站內
－ 網站平均停留時間：訪客在您網站上停留的平均時間。
－ 跳出率：檢視單個頁面後即離開您網站的訪客百分比。
－ 頁面瀏覽次數：訪客檢視某個頁面的次數。
－ 退出率：檢視特定頁面後離開您網站的訪客百分比。
搜尋結果頁（SERP）
－ Pogosticking：使用者在搜尋結果頁和搜尋結果目標站點之間往返跳轉的動作。
－ 點選率（CTR）：點選連結進入您網站的人數與總使用者人數之比。
－ 停留時間：從使用者點選搜尋結果到返回搜尋結果頁所花費的時間。
點選率、停留時間和 Pogosticking 是 Google 評估特定搜尋查詢下網頁質量的重要依據。如前所述，雖然分析引數並非排名因素，但它們與排名密切相關。低跳出率和高平均停留時間顯示了使用者正在與內容互動。CTR 和停留時間組合是很難被操控的，因此 Google 可以信任這些引數來評估使用者行為。
**專案1：評估 UX 對 SEO 影響的最新分析方法**
透過使用人工智慧和機器學習模型，SEO專家可以對UX引數進行更深入的分析，例如情緒分析和行為模式辨識。這使他們能夠評估UX元素如何影響使用者滿意度、點選率和停留時間等重要SEO指標。
**專案2：行為分析在個人化搜尋結果中的應用**
Google 正朝著個人化搜尋結果發展，其中 UX 訊號在決定向使用者顯示哪些結果方面扮演重要角色。透過分析使用者的行為模式，例如瀏覽歷史和與網站互動情況，搜尋引擎可以提供量身打造的結果，提高相關性和使用者滿意度。
那麼，如何提升整體網站的使用體驗呢？請記住所有元素，並不斷創造有趣且引人入勝的內容。你可以透過測試、監控和進行調查等諮詢方式來改善使用者體驗（UX）。你其實只需要專注於符合 UX 原則的設計。例如，最佳化你的標題、選單名稱，建立清晰的導航任務，以及提供令人興奮的產品描述。確保加入明確的行動呼籲（Call－to－Action），以吸引使用者參與。
善用使用者體驗來提升搜尋引擎最佳化 （SEO）
以下是一些讓 SEO 和使用者體驗同時發揮作用的快速提示：**專案1：善用語意搜尋最佳化**
近年來，語意搜尋逐漸興起，使用者不再使用單字關鍵字，而是以更自然的方式提問。因此，SEO 和 UX 專家應重視語意搜尋最佳化，透過理解使用者意圖，提供相關而全面的內容，滿足使用者需求。最佳化您的網頁標題，使得觀眾和搜尋引擎爬蟲都能輕鬆找到您的內容。這將解決改善使用者體驗和 SEO 的雙重目的。
確保您的網站易於導航，不僅可以提升網站瀏覽體驗，也能提高您的搜尋排名。
透過刪除不必要的網站元素、最佳化圖片以及其他速度最佳化技術來提高網站速度。網站速度是一個重要的搜尋排名因素，也是定義良好瀏覽體驗的重要元素之一。
**專案2：重視移動端體驗**
行動裝置已成為使用者探索網路的主要管道。重視移動端體驗不僅能提升 UX，更能提高網站的 SEO 排名。應確保網站具備響應式設計（Responsive Design），並最佳化移動端的載入速度和易用性。可考慮開發專門的行動應用程式，加強與使用者的互動和參與度。
總之，專注於改善您網站上的觀看者體驗，自然就會達到搜尋引擎最佳化（SEO）的效果。使用者體驗和 SEO 之間有許多共同元素，提高其中一個自然而然地也會提升另一個。
善用使用者體驗，提升網站排名
使用者體驗是 SEO 的重要組成部分，不應被忽視。透過運用使用者體驗的 SEO 技巧，你可以同時解決多重問題。Google 無所不見，無所不曉。如果你的網站訪客感到滿意，花更多時間在你的網站上並留下正面的評價，Google 會知道這些情況。雖然這些並不是直接的排名因素，但所有這些因素依然會提升你的搜尋排名。
**網站速度效能的影響：**隨著網頁載入速度的提升，可以有效減少使用者的跳出率，改善網站的整體體驗，提升使用者滿意度，間接影響 SEO 排名。
**行動裝置友善設計：**行動裝置普及率不斷攀升，若網站無法提供良好的行動裝置使用體驗，將會導致使用者流失，影響搜尋排名。因此，匯入 RWD 響應式網站設計 （Responsive Web Design），確保網站能在不同大小的裝置上靈活顯示，提供一致的使用者體驗。
儘管如此，需要理解和維持 SEO 與使用者體驗之間相輔相成的重要平衡。如果你對於如何應用這些技術有任何進一步疑問，請在下方留言告訴我們。
本文最初發表於 ShaneBarker．com
參考來源
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來源： 好點子數位創意一次搞懂SEO行銷是什麼：SEO優化完整教學
所以站在長期經營網站的角度來看，建議大家好好的遵守搜尋引擎規範，「以使用者體驗為出發、不要刻意操作排名」，才會對使用者、也對SEO 行銷真正有幫助：）. 【延伸閱讀】 ...
來源： Harris先生【SEO教學】網站使用者體驗提升(一) - 玩構網路
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