摘要
本文探討訂閱制內容平台能否有效吸引讀者，並提供多項策略以提升平台效能和收益。 歸納要點:
- 透過整合關鍵字和同義詞至標題,加強搜尋引擎最佳化,增加自然流量。
- 深入分析付費閱讀模式對讀者和作者的影響,以及最佳實務範例。
- 探討社群經營、合作夥伴計畫及人工智慧在內容最佳化中的應用。
付費閱讀模式對讀者與作者的影響：瀏覽量、收入與平台轉變
如果您不是 Medium 會員，可以在此免費閱讀本文。這篇文章探討了要求付費才能無限制閱讀文章如何影響讀者和作者，並以 Medium 內容平台為例。我將解釋有機流量與訂閱流量之間的區別。來自搜尋引擎查詢的讀者可以在不需要付費的平台上隨意閱讀他們想要的內容。託管服務會透過銷售廣告空間獲得收入。在這些網站上撰寫文章的網路內容出版商不需要擔心是否擁有追隨者，因為他們的讀者主要來自搜尋引擎。當他們提供高品質、有用的資訊並回答人們線上上搜索的問題時，流量可能會相當可觀。隨著根據讀者保留率提高排名，這種流量還能進一步增加。
**深度要點：瀏覽量和收入的影響**
實施付費閱讀機制可能會影響讀者瀏覽量和作者收入。對於讀者來說，付費牆會限制他們自由獲取內容，可能減少總體瀏覽量。對於作者來說，付費閱讀機制可以創造更多直接收入來源，但這也取決於訂閱人數和訂閱費用。
**最新趨勢：人氣平台的轉變**
近年來，一些大型內容平台，例如 Medium ，已從依賴廣告收入轉向付費閱讀模式。這種模式的轉變反映了廣告收入的不穩定性和讀者對高品質內容的渴望。付費閱讀機制為作者提供了獲得穩定收入的機會，並有助於提升平台上內容的品質。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- Google 對於付費連結有明確的說明,對媒體和內容行銷的商業模式可能會產生影響。
- 使用付費牆機制可能會影響網站的SEO,因為搜尋引擎無法爬取隱藏在付費牆後的內容。
- SEO友善網址可以提升網頁在Google搜尋中的可見度,使內容更容易被發現。
- 優質內容、Meta Title、Description 和圖片替代文字等都是提升SEO排名的重要因素。
- 方格子的訂閱制和徵文活動鼓勵作者創作,並提升網站流量與Google搜索權重。
- 選擇合適的內容訂閱平台和定期更新是維持讀者黏著度的重要策略。
近期Google對付費連結的新規範，可能讓一些依賴這類商業模式的平台受到挑戰。同時，使用付費牆機制也可能影響網站的SEO效果。要提高網頁在Google搜尋中的排名，不僅需要SEO友善網址，更需要高品質的內容和正確設定Meta標籤。像方格子這樣的平台通過訂閱制和徵文活動，不僅能增加作者收入，也能提高網站權重。在選擇訂閱平台時，也要考慮到更新頻率以保持用戶黏著度。
觀點延伸比較:| 平台 | 付費連結影響 | SEO友善網址 | 優質內容/META/圖片替代文字 | 方格子訂閱制 | 定期更新 |
|---|---|---|---|---|---|
| Mediapass | 可能影響,但未有明確說明 | 支援SEO友善網址 | 需自行管理與優化 | N/A | 需要手動維護 |
| Scribd | 有一定程度影響,根據Google政策變動而調整策略 | 支援SEO友善網址且自動生成標籤和描述 | Scribd會協助部分優化,但需作者配合提升品質 | N/A | Scribd定期推送熱門文章增加曝光 |
| BluBrry Podcasting Platform (包含RSS) | N/A, 主要針對Podcast的分發和訂閱模式,不涉及付費牆內容 | Hassle-free URL structure適合SEO最佳實踐 | BluBrry提供基本的SEO建議與工具 | N/A | BluBrry可設置定時發布,保持穩定更新 |
| Wattpad Premium Content Program | Wattpad Premium使用廣告收入而非直接付費牆,因此無此問題。 | Wattpad Premium 無特別針對 SEO 進行優化。 | Wattpad 提供基礎指導,但作者需自行強化META、ALT等元素。 | N/A | Wattpad鼓勵日常創作並推送新作品以吸引讀者 |
| Weebly Membership Sites (含Square) | Weebly 支持付費會員區但會根據Google政策進行調整,以減少負面影響。 | Weebly內建的URL配置及自動生成功能良好,有助於SEO 。 | Weebly提供簡單易用的工具來幫助提升內容質量,如 META 標題和描述設定 。 | N/A | Weebly 支持自動更新提醒和日程安排功能。 |
善用付費牆策略：兼顧搜尋引擎友善與讀者忠誠度
**搜尋引擎友善但受限於付費牆：** 儘管平台透過付費牆限制讀者的閱讀，作者仍需努力建立追隨者。以 Medium 為例，他們的策略就是希望讀者能發現自己喜歡的作家並持續追蹤他們的內容。因此，作者需要更專注於吸引穩定的追隨者。
搜尋引擎會索引 Medium 文章，但收入僅來自那些為無限存取權支付訂閱費用的使用者。根據 Reuters Institute for the Study of Journalism 的調查，只有 20％ 的美國人願意付費訂閱線上內容。如果讀者是從 Google 搜尋進來，又不是訂閱使用者，他們每月只能閱讀三篇文章，然後便會被阻止繼續閱讀。
**訂閱收益與廣告的權衡：** 像 Medium 這樣的訂閱網站，是透過付費訂閱者來支付作者報酬，而非依賴廣告收入。這種模式避免了廣告幹擾，使得讀者能夠專注於作者創作的內容。
訂閱制模式中的創新獲利：無廣告閱讀體驗的價值
這可能會吸引一些人訂閱，特別是當他們看到閱讀內容的品質時。有些人或許會欣賞頁面上沒有廣告的事實，並願意為此特權付費。這種方法確實有效。Medium 報告稱，它在最近一年內支付給寫作者近 500 萬美元，而這筆錢來自於付費訂閱者。問題在於，在 Medium 上創作內容的寫作者無法從自然流量（例如 Google）中賺取收入。舉個例子，我一直在分析統計中的收入細節。我注意到有些文章超過 82％ 的瀏覽量來自 Google，但那些文章並不賺錢。而其他平均有 90％ 瀏覽量來自 Medium 推薦和精選推薦的文章，每月都能為我帶來收入。
這些資料清楚地表明，訂閱制服務是可行的，但這需要額外努力去獲得追隨者。而平台向付費訂閱者推薦閱讀內容也有所幫助。**從免費廣告中獲利的創新模式**
Medium 透過消除頁面廣告，提供優質無廣告的閱讀體驗，吸引讀者願意支付訂閱費用。這項策略有效地培養出一個願意付費訂閱的受眾，使其在過去一年支付給寫作者近 500 萬美元報酬。
鎖定關鍵字並建立強而有力的目錄標題
為了吸引自然流量，作者需要應用適當的搜尋引擎最佳化（SEO）以取得最佳效果。這對於訂閱服務的寫作幫助不大。這是因為來自搜尋引擎的自然流量無法直接產生收入。只有付費訂閱者閱讀文章時，作者才能賺錢。撰寫任何主題的文章，人們會根據他們的搜尋查詢找到它。如果文章提供有價值且能回答問題的內容，新訪客將源源不斷地到來。標題需與搜尋結果相關並清楚表明讀者可以期待什麼。
在專門針對特定利基市場建立的一個獨特網域上釋出，以幫助 Google 理解該話題。任何時間都可以釋出常青內容（Evergreen Content），質量比數量更重要。
**注重行動呼籲以獲得訂閱：**除了最佳化 SEO，作者還應在文章中加入明顯的行動呼籲（CTA），鼓勵讀者訂閱他們的服務。清晰地說明訂閱的好處，並提供明確的訂閱連結。
撰寫針對特定利基市場且一致性的主題內容。否則，你的追隨者將感到困惑。為相關出版物撰稿有助於讀者發現你。標題需要用有意義但吸引人的語句捕捉注意力。
位置其實並不重要，但特定出版物可以幫助讀者發現你。經常發布，以便追隨者記住你，同時始終保持高品質內容。
**善用社群媒體推廣：**社群媒體是推廣內容並吸引潛在訂戶的有力工具。作者可以在相關群組和社群中分享他們的文章並與潛在讀者互動。建立社群參與度有助於提高品牌知名度並產生潛在訂閱者。
培養社群建立讀者忠誠度及透過合作夥伴計畫擴大作者收益
當我開始閱讀 Medium 上的文章時，我發現隨著時間的推移，作者們會逐漸吸引一群高度互動的讀者。這些是願意每月支付 5 美元來獲得無限閱讀許可權的人。由於他們付費訂閱，因此更傾向於反覆回來閱讀更多內容。
Medium 擁有許多專業領域的出版物，作者可以選擇在這些出版物下發表文章，而不是僅在自己的個人檔案中發布。這種方法可以吸引對特定主題或利基市場高度關注的讀者。
讀者透過兩種方法找到內容：
1． 策展人挑選符合編輯標準的文章，並根據讀者的興趣推薦給他們。
2． 演算法根據讀者對特定主題參與度進行分析，確定其興趣並推薦相關閱讀。
Medium 不賣廣告。他們完全依靠付費訂閱來運營業務和支付作者報酬。沒有廣告，文章也就不會受到任何干擾。
**專案 1：建立讀者社群，培養忠誠度**
Medium 提供「讚賞」（Appreciation）功能，讓讀者可以對文章表達感謝，並發展作者與讀者間的直接互動。作者可以藉此建立忠實的讀者社群，提供額外內容或舉辦線上活動，進一步提升讀者參與度和歸屬感。
**專案 2：探索 Medium 合作夥伴計畫，擴大作者收入**
Medium 合作夥伴計畫允許作者透過寫作賺取額外收入。除了會員訂閱費外，作者還可以獲得獎勵計劃的獎金，根據文章的閱讀時間和參與度而定。這個計畫提供了作者額外的財務激勵，使他們能持續產出高品質內容並吸引更多訂閱者。
人工智慧驅動的內容最佳化與收益最大化
他們每月的第一週會支付作者上一個月的收入。由於他們不需要等待廣告公司付款，因此沒有30天的等待期。他們已經擁有來自預付會員訂閱的資金。收益是從訂閱者費用池中分配出來的，每位作者獲得的金額是根據閱讀時間計算的。讀者花費在閱讀上的時間越長，作者得到的報酬就越多。因此，內容品質和讀者滿意度至關重要。
決定閱讀時間的演算法還能檢測有效捲動，所以沒有人能透過快速捲到結尾來作弊。
他們有完全不同的商業結構，因此每種方法都需要不同程度的努力：
1． 對於自然流量，內容需要回答人們透過搜尋引擎提出的特定問題。這需要理解 SEO（搜尋引擎最佳化）才能成功。讀者是那些透過搜尋引擎尋找特定資訊的人。
**專案 1：深度學習在自然語言處理中的應用**
深度學習已成為自然語言處理領域的一項強大技術，使平台能夠根據會員參與度和閱讀時間更準確地計算作者收入。這種方法利用了自然語言處理模型，可以識別和理解文字中的模式，為作者提供更客觀和透明的報酬分配系統。
**專案 2：個性化閱讀體驗和內容推薦**
平台正在利用人工智慧（AI）和機器學習技術，以提供個性化閱讀體驗和內容推薦。透過分析會員的閱讀歷史和偏好，平台可以向他們推薦最相關且吸引人的內容。這種個性化的方法提高了讀者滿意度，也間接促進了作者收入增加，因為它確保了他們的內容被正確受眾觀看。
運用關鍵字和同義詞最佳化搜尋標題以提高有機流量
標題需要與搜尋關鍵字緊密相關，且文章內容需實現標題所承諾的內容。作者在吸引自然搜尋讀者時，最好創作具有長期價值、雜誌風格的內容，提供有用且有價值的資訊。**結合使用者意圖最佳化標題的創新策略：**隨著搜尋引擎演演算法的更新，標題與使用者搜尋意圖的關聯性愈發重要。透過分析使用者搜尋片語，找出與核心主題相關的關鍵字和同義詞，並將它們融入標題中。這將有助於你的內容在搜尋結果中排名更高，吸引更多有機流量。
2． 在為訂閱者撰寫文章時，作者需要了解其受眾並提供他們想閱讀的內容。讀者通常是那些願意付費獲取優質閱讀材料的人。因此，當專注於特定受眾時，作者應該針對具體追隨者撰寫最佳內容。
**打造利於訂閱者導向的內容：**在訂閱制平台上，作者應深入了解訂閱者的興趣和需求。定期與訂閱者互動，收集回饋並分析資料，以了解其偏好。透過提供符合受眾期望的高品質、獨特且有價值的內容，作者可以建立忠實的追隨者，並提升訂閱續約率。
標題也有所不同。在這種情況下，不是讓標題與人們搜尋什麼相關，而是要做到抓人眼球以吸引注意力。
Medium 專注於從支付訂閱費用的讀者那裡賺取收入。因此，它需要建立一個由付費會員組成的追隨群體，以便持續增長餘額。由此帶來的一個問題是，如果缺乏自然流量來源，那麼作者可能會錯失部分收入機會。
鎖定高搜尋量關鍵字以提升自然流量
由於 Medium 上的文章是為了追隨者而非自然流量撰寫，因此作者必須經常更新內容以保持讀者的參與度。在 HubPages 上撰寫的長青文章（evergreen articles）將持續帶來未來收益，這是因為 HubPages 更注重搜尋引擎導向。因此，對於自然流量而言，頻繁更新並不是關鍵。隨著搜尋排名的提升，自然流量會持續增長。因此，對於提供網路上人們搜尋答案的作家來說，HubPages 是更好的選擇。HubPages 的編輯會將文章策劃到特定的小眾網站，有助於 Google 辨識所釋出內容的主題。在使用像 Medium 這樣依賴追隨者的平台時，如果追隨者發現了與他們最初感興趣的不相關主題，他們可能會感到困惑。但在為自然搜尋流量撰寫文章時，就不會有這個問題。
對於 Medium 來說，一個解決方案是透過在特定的利基出版物中發布內容來進行區分。
Google 演演算法更新對訂閱服務的影響
眾所周知，雜誌和報紙透過向讀者出售訂閱來獲取收入。因此，我們知道這種方式有效。如果線上文章的內容質量高，並且專注於提供與標題所承諾資訊一致的內容，那麼在這些文章中放置廣告可以很好地創造收入。在以廣告為基礎的網站上，所有文章的內容必須與相同主題相關聯是至關重要的。Google 不喜歡將不相關內容混合在一個網域下的網站。這型別的網站被視為「內容農場」，而大多數此類網站已經倒閉。
避免給訂閱服務留下「內容農場」印象則不那麼關鍵，因為讀者主要根據他們對特定作者的反應來決定是否訂閱。而 SEO（搜尋引擎最佳化）則不是這樣考慮的重要因素。
上述兩種型別的平台之間不存在競爭，因為它們各自專注於不同的方法來產生收入。
**SEO現況：Google近期演演算法更新**
Google 演演算法不斷更新，近期著重於評估網站內容品質，包括資訊正確性、權威性及專業度。因此，內容農場網站將面臨挑戰，而提供優質、符合讀者期待的內容將更受青睞。
**訂閱服務策略轉型：著重於創作者與社群經營**
過往訂閱服務仰賴 SEO 流量，然而隨著演演算法改變，訂閱服務提供者轉而著重於培養忠實讀者群，透過創作者個人魅力、社群經營及口碑宣傳，以維持穩定營收。
一切歸結為兩件事：
1． 作家們喜歡專注於什麼，是從廣告收入中獲利還是透過訂閱賺錢。
2． 讀者想要什麼，是在尋找答案時免費的內容，還是沒有廣告幹擾的友好閱讀體驗。
1． Richard Fletcher． （無日期） ′How and Why People are Paying for Online News′ ｜ Reuters Institute
2． Data from Medium′s November 2018 Partner Program recap
3． Glenn Stok． （2015年1月2日）． ′Why Bubblews， Persona Paper， and Niume Failed for Writers′ ｜ ToughNickel．com
請參考 ′Navigating the Medium Platform′ 獲取教程列表。
參考來源
Google 演算法將打擊「付費連結」，媒體的廣編文、口碑行銷
近期Google 對於「付費連結」有明確的說明，對於媒體、內容行銷、口碑行銷的商業模式是否會遭受到打擊？ 過去，為了衝高網站、內容、網頁的Google 搜尋 ...
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